晒一晒你的春节消费账单
和风作
牛年春节，很多人选择就地过年。没了往年的路途奔波，少了走亲访友、聚会应酬，有人说过了一个最省钱的春节，也有人说不比往年花钱少。跟往年相比，今年的春节消费账单出现了一些新变化。你的春节消费账单是怎样构成的？钱主要花在哪儿了？
“云课堂”不亦乐乎
孟夏
今年春节，走亲访友少了，空闲时间多了，总觉得不学点什么有些浪费。当下，视频拍摄成为新媒体发展的热点，而负责新闻宣传的我在这方面还是门外汉。虽然平时我也从短视频平台学习技巧，但不够系统。从“知乎”上询问像我这样的应该如何学习，最后找到一款合适的App。
我从App上买了七天网课，收获真不小。从拍摄的运镜、转场到后期视频剪辑、滤镜调节，一点点学起。我还给1岁多的女儿拍摄制作了几段视频练手。虽然十分业余，但也算自己的视频制作首秀。相信，通过系统学习和实践，我也能拍出自己的“微电影”。
除了学习视频制作，我还购买了“喜马拉雅”和“京东读书”会员。今年春节，多了知识付费的这项支出，收获了许多无价的知识。
作者单位：安徽阜南县烟草***局（营销部）
为所爱之人花钱
刘一心
今年春节是我入职后的第一个春节，实现经济***的我总想着用工资做些什么。
临近春节时，街上的节日氛围愈发浓厚，追逐嬉戏的孩童、不时响起的鞭炮声、顾客盈门的商店……节日的脚步越来越近，我也带着心意走入长辈家中：“奶奶，今年是我第一年赚钱，给您包个红包以表心意。”“不用，我自己有钱，你赚了钱就自己留着，我还要给你压岁钱呢！”奶奶笑着说。一来一往的推辞不是生硬的客套，流露出的是亲人间的浓情。
今年春节，我给小朋友买了向往已久的玩具，揣着一摞红包看孩子们给我拜年。我发现不仅收红包快乐，发红包也是一种幸福。当地到邻县的高速公路通了，我带爸妈去周边泡温泉，消除疲惫；购齐***，让爸妈不再如往年那般操心。
为所爱之人花钱，我心甘情愿。
作者单位：浙江文成县烟草***局（分公司）
就地“买买买”
王小卫
今年响应就地过年倡议，春节消费账单比起往年也有了明显变化。
往年花费主要在外出游玩的交通、餐饮、住宿、景点门票等，今年主要是商场购物消费。春节假期，趁着商场开展促销、消费返券等活动，我为自己精心挑选了一套化妆品，犒劳辛苦工作一年的自己；我还给女儿和丈夫买了新衣服，感谢家人一直以来的陪伴和支持。
除了购物消费，春节消费还有一个重要支出就是采购食材。往年外出游玩，吃饭都在饭店解决。平时因为工作太忙，在家吃饭的机会也不是很多。所以，我借今年春节的机会，提前去超市采购肉、海鲜、蔬菜、调料、坚果、水果、酒水等，好好陪家人吃顿饭。虽然自己做美食很麻烦，但看到家人吃得开心，也是一件很幸福的事情。
作者单位：陕西汉中市烟草***局（公司）
线上礼包传心意
邱梦文
为响应就地过年倡议，今年家里好几位亲戚没有回来过年。少了许多走动，花费也明显减少。总结起来，钱主要花在了线上。
回想2020年春节前夕，新冠肺炎疫情来势汹汹。那个春节前，我早早去超市大采购，把给亲朋友好的过节礼品置办齐全。后来由于居家隔离，没有上门拜年，过节礼品也没送出去，家里囤的请客菜也让我们一家三口吃到了复工复产。
相比较而言，2021年春节是有条不紊的。我从线上给没有回来过年的亲戚采购了礼物，直接快递配送上门，加上春节假期期间线上活动多，便宜又快捷，省心又省力。春节前，亲朋友好就收到了货，我的情意也传达到了。
除了礼物，我还通过微信和支付宝发送拜年红包，组织大家在群里抢红包，让过年氛围更浓。
作者单位：江苏南京市溧水区烟草***局（分公司）
短途旅游成首选
柯欣燕
市区周边有几个网红旅游地，这类乡村游、周边游等近程旅游一来方便自驾，二来路程近，适合带上老人孩子出行。我平时工作和生活都在市区，一旦放假总是优先考虑出游远方，倒忽略了这种短、平、快的旅游。于是，在今年就地过年的热潮中，我把本地网红旅游地划为“诗和远方”，趁着春节假期，与家人一起前往游玩，享受温馨时光。
我利用三天时间，与家人一起到附近的灵龟山、园博园、大南门等地打卡，消费主要集中在交通费、景区门票、购买纪念品及其他相关消费。假期结束时我统计了一下，每个旅游地的平均消费支出低于500元，与往年相比，省下了不少钱，也感受到了别样的年味。
作者单位：广西贵港市烟草***局（公司）
红包支出很值得
余泽来
今年春节假期，我虽然少了走亲访友的支出，但通过微信发送拜年红包的支出比往年增加了很多。
今年发拜年红包，在细节上也有讲究。比如，时间一般在上午，且向长辈拜年时，先电话或微信视频问候，阐述因疫情防控不能登门拜年，随后再发送拜年红包。在祝福语上，需要区别对待：给长辈发红包，填写幸福安康、福运无疆；给做生意的亲人发红包，填写牛气冲天、财运滚滚；给上学的孩子发红包，填写牛年再接再厉、再创辉煌等。
通过微信账单，我可以清楚地看出，今年春节支出与往年相比并没有减少，但我认为是值得的。拜年红包不仅送出了祝福，更传递了浓浓的亲情。
作者单位：安徽霍山县烟草***局（营销部）
文娱消费占大头
刘斌
今年春节，我的消费账单和往年有所不同：除了添置衣物、购买食品、人情往来等开销外，在文化娱乐消费上的开销有三四千元。
首先，购买书籍花了1200多元。我带着上初中的女儿去书店购买数学、物理辅导书时，顺便把《平凡的世界》《DK百科全书》等书籍和女儿心心念念的纪念版《哈利波特》买回了家。
其次，看电影花了600多元。今年春节档电影市场非常火爆，电影票价也比平时贵一些。我们全家总动员，把《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等热门影片及儿子喜欢的《熊出没·狂野大陆》看了个遍，为春节电影票房作出了贡献。
再次，给母亲买了部新手机，并为爱追剧的她开通了某视频网站的会员，一共花了2000多元。现在，母亲可以一个人安心地追自己喜欢的电视剧了，再也不用每天和父亲争夺电视遥控器了。
作者单位：江西吉安市烟草***局（公司）
自支付宝年度账单火了之后，《2020年度烟民消费账单》也火了......
迈入2021年
回顾2020年
相信已有不少小伙伴做好了详细的年终总结，
不过，
你有给你的钱包算过「年终总结」吗？
随着支付宝年度账单的出炉，
想必你也知道自己多有钱了！
这不，
小编也为各位「富豪」发放一下
《2020年度烟民消费账单》
01
你一年买了多少烟？
2020全年，所有烟民共消费卷烟将近4800万箱，也就是2,400,000,000,000支烟。2020年上半年，烟民消费卷烟已经将近2600万箱，如此看来，上半年虽然受疫情影响，但是卷烟消费热情依然高涨，呈现出了比下半年还要亮眼的数据。这也说明了中国烟草承担起了国家税利的重任，在艰难时刻扛起税利大旗，保证了国家税收。
02
你一年都买了哪些种类的烟？
根据数据调查局显示，全国烟民所购买的卷烟中有80%多是常规粗支烟，当然，这也主要归因于市面上销售的常规烟也是远远多于细支、中支等形态。其中细支烟是除粗支烟之外消费最多的品类，从五年前细支发轫到如今快速被消费者接受，其「细一点更健康」的消费理念逐渐获得市场认同。最为新兴的中支烟也在去年形成一种消费风潮。至于爆珠烟，2020年并未推出新品，消费选择也少之又少，短支烟也面临着同样的境遇，也就是一批小众消费者在购买。
03
你买的烟一般价位是多少？
看过上表可以发现，绝大部分烟民还是会选择60-130元/条的卷烟产品的，也就是我们所说的三类烟。从行业发展角度来看，卷烟消费已经呈现结构整体上移，也就是四五类烟将会越来越少甚至消失。伴随着消费升级，卷烟消费基座将继续上移，未来180-300元/条的普一类价位将会成为各大品牌竞争的主战场，也是政策导向和消费变迁双重趋势导向下越来越多烟民的新选择。
04
你最喜欢哪款烟？
你们每一次的消费，小编都当成了喜欢，我们再来看一下全国各地的烟民都喜欢哪些烟吧！
浙江人最喜欢的千元档是白沙（和天下）
湖北人最喜欢的高端烟是黄鹤楼（硬1916）
河南人最喜欢的高端烟是黄金叶（天叶）
江苏人最喜欢的高端烟是南京（软九五）
河北人最喜欢的品牌是钻石和利群
重庆人最喜欢的中支烟是天子（中支）
广东人最喜欢的中支烟是中华（双中支）
湖南人最喜欢的中支烟是芙蓉王（硬中支）
山东人最喜欢的细支烟是泰山（白将细支）
吉林人最喜欢的细支烟是云烟（细支云龙）
......太多了
灵魂一问：看过账单后的你，心情如何？你的年度关键词是什么呢？
卷烟霉变怎么办？先别慌，这些技巧请收好
有些烟民遇到卷烟疑似发生霉变的时候，却不知道怎么判断卷烟发霉、如果霉变怎么处理以及怎么避免卷烟发霉，别急，这里整理了一些技巧，教你如何应对这些问题。
如何判断卷烟是否发霉
1、看
首先是观察卷烟包装薄膜内，特别是条状拉丝或者封口位置是否有水气，如果有那么很大概率卷烟受潮了，其次也可以看烟丝，烟丝呈草黄色或黄褐色的话，是没有发霉的，如果颜色呈褐色，或有明显霉点，则证明卷烟已经发霉，严重的话，烟的卷纸上也会有黄色或灰色霉斑。
2、点
点燃卷烟后，普通卷烟通常会自燃超过2/3，但发霉卷烟受潮卷烟一般只能燃一小段距离就会熄灭，或者根本点不着；如果点燃之后闻到有霉味或者异味，则说明该卷烟很大概率发霉了。
3、嗅
打开烟盒，在卷烟拉丝或者封口处轻轻闻，只要嗅到有腐臭、酸味，说明卷烟已经开始霉变了。
4、捏
用手轻轻捏卷烟，正常的烟丝感觉很干燥也很脆，手感会很饱满，一捏就碎，但是发霉的卷烟一般捏起来松软，瘪瘪的。
有发霉可能性的卷烟还能继续销售吗？
答案是不能
根据《烟草***法实施条例》二十九条规定，严禁销售霉坏、变质的烟草制品。霉坏、变质的烟草制品，由烟草***行政主管部门或者有关行政管理部门监督销毁。您若不确定该批卷烟是否霉变，可以请当地烟草***局工作人员帮您鉴定。如卷烟已霉变，应在相关部门的监督下销毁。
怎么避免卷烟发霉
1、离地放置
卷烟发霉和地面潮湿有很大的关系，想要避免卷烟发霉，可以用烟架或加厚木板、塑料薄膜将卷烟与地面隔开，放在大概离地50公分以上的位置；
2、通风放置
可以把卷烟放在通风口，位置要放在高处，且前后不得接触墙壁，这样也能避免卷烟发霉；
3、房间除湿
卷烟放置处应该保持干燥，可以购买一个除湿机或者开空调的除湿功能，让房间保持干燥就能避免发霉；
4、使用保鲜膜
外部条件更改不掉，那就可以使用保鲜膜把卷烟裹住，这样就能防止卷烟发霉；
5、远离杂物
远离杂物、防止串味。不和有异味的商品放在一起，如腌制品、塑料制品等，会产生“串味”；不和易发热的商品放在一起，如烤炉、烤箱等发热源，易发生干霉现象；不和可燃物放一起，如与鞭炮、火机、汽油等，极易引发爆炸、火灾等危险。
6、太阳晒
隔一段时间把卷烟拿出来让太阳晒一晒，把里面的水分晒开，时间不宜过长，太长时间会让烟盒颜色脱落；
7、使用干燥材料
一般卷烟会放在玻璃柜中，可以在柜子中放一些生石灰或者活性炭对柜子中的水分进行吸收，这样也起到干燥的作用。
8、先买先抽
家里存放卷烟较多的，按照购进的先后顺序存放，在吸烟时可以先买的先抽。对于已拆散的卷烟，尽量在短时间内抽完，不放放置太久。
除了掌握一些判断卷烟受潮的技巧外，更重要的是做好卷烟存放工作，要想安全地保存卷烟，避免受潮、阳光直射、保持通风是关键，只要存储过程得当，可以避免卷烟发霉受潮的概率。当然，还是尽量不要囤太多烟，做到随抽随买最好。
英国人在雪茄派对里才交心
在英国，当地人邀请你喝下午茶，往往只是出于社交礼貌，留你在家吃饭也未必是最热忱表现，递上一根雪茄，一起坐在私宅后院长椅上，享受午后阳光，才说明你走进了他心里。
雪茄聚会十分普遍
只有见到好朋友，英国人才会递上一根雪茄。一根雪茄在伦敦圣詹姆斯雪茄街上少说也要卖到15英镑，而请朋友去酒吧喝一晚，或许也只要花费这么多。此外，无论是谈天气谈政治，还是谈社会上的各种八卦消息，谨言慎行的英国人很少愿意花上一两个钟头侃大山，但抽雪茄就不一样，因为一根雪茄能抽多久，你可以想象。
对于英国的雪茄迷来说，他们可以没有下午茶，但不可以没有下午抽一根雪茄的闲暇时光。大家一起约着在午后的闲暇时间聚会抽雪茄，更有气氛。因此在伦敦的圣詹姆斯街一些雪茄店里，你可以看到专门举行下午雪茄聚会的玻璃会客室，这里一向以西装革履的男性居多，但从上世纪中后期开始，各种女性雪茄聚会也开始出现。
这样的聚会不仅民间有，王宫里也很流行。英王爱德华七世是一位雪茄粉，据说其喜欢交际，对朋友很讲义气，为人和蔼可亲。维多利***王在世时曾禁止任何人在白金汉宫抽烟，所以爱德华七世继位之后，立刻找来几位好友并对他们宣布：“从今天起，我们可以在这里抽雪茄了。”
丘吉尔是雪茄文化大使
说到英国人的雪茄文化，二战首相丘吉尔一直是公认的最佳形象大使。他当年嘴叼雪茄、打着V字形手势面向人群的亮相姿势，让英国人无比骄傲，让大家虽然历经时艰，却能够感到有依靠。
当年的英国人似乎更加能够体会到，丘吉尔的生活中不能没有雪茄，所以大家也都觉得在这位首相想办法保卫国家时，自己也应该想办法保护好首相的雪茄。在当年德军轰炸伦敦时，百忙中的丘吉尔接到一个紧急电话，这个电话是当时的登喜路雪茄店的经理打来的。简短的电话对谈没有客套话：“阁下，您的雪茄很安全。”
英国人爱上雪茄的历史，要追溯到1808—1814 年英国及西班牙联合对抗拿破仑的“半岛战争”。士兵把抽雪茄的习惯传回了英国和法国。盛产雪茄的古巴当时是西班牙殖民地，哈瓦那雪茄在英吉利海峡两岸生意越来越火。雪茄聚会上的雪茄牌子很有历史感。英国人曾以3万人对阵尼泊尔1.2万廓尔喀战士。虽然英国人赢得了胜利，但廓尔喀兵宁死不屈的勇猛精神却折服了英国人。为了纪念廓尔喀士兵宁死不屈的精神，廓尔喀雪茄***商选择用他们的大头像作为雪茄标，这一款雪茄在雪茄聚会上很常见。
在伦敦，最受欢迎的雪茄店不少都在圣詹姆斯街，像登喜路、詹姆斯-福克斯等都有铁杆雪茄迷，每到岁末年初就在这里订购雪茄。雪茄仍被看作是很知交的圣诞、新年礼物。
雪茄文化的存与废
但吞云吐雾毕竟害人害己，对于是否延续雪茄文化，英国人也有争议。反对派强烈反对雪茄文化，认为和吸普通香烟别无二致。因此，在2010年伦敦的一场展览中，就算是老首相丘吉尔的一张在1948年主持一个军事指挥中心开幕仪式的照片，嘴里的雪茄也被“技术性地处理了”。但雪茄迷们则通过各种方式来表达对雪茄文化的捍卫。因此，丘吉尔在1941年因为匆忙赶去参加内阁会议而留下的半支雪茄烟，在2010年伦敦的一场拍卖会上，以7000英镑成交也就不奇怪了。
对于雪茄文化，英国人也有不同玩法。有的雪茄聚会，其实不是聚在一起抽雪茄，而是大家在一起晒一晒各自收集的雪茄标签。雪茄迷们喜欢用一个大玻璃缸装满五彩斑斓的雪茄标签。就像知名红酒的软木塞上会有烙印一样，雪茄标也可以提供很多关于雪茄的信息。雪茄标签对于雪茄迷来说，记录着自己的雪茄之路。
***分享欲，形成自传播
一直以来，我们都说，在感情中分享欲是最高级的浪漫，有人愿意与你分享，有人愿意听你分享，是一件值得庆幸的事情。
对于品牌而言，如果有人愿意主动分享你的产品，主动分享你的品牌故事，也是一件值得庆幸的事情。
尤其是在这个大社交媒体时代，每个人都是一个传播主体，大家乐于分享自己的所见所闻所感，这让品牌传播变得更加碎片化，同时也变得更无孔不入和细微化。高级的传播就是***一种高级的分享欲，从来不会主动让消费者去分享，而是消费者自愿分享，形成品牌自来水式的自传播。
那么，对于烟草品牌而言，如何创作让消费者自愿、主动分享的品牌内容呢？
笔者以为首先要构建社交网络时代的品牌内容资产的基本盘，有了内容，才能有下一步的自来水流量。其次，要通过落实仪式感、稀缺感、尊贵感，在消费的全链条过程中给足消费者可分享的话题。
01 构建社交时代的品牌内容基本盘
社交网络的蓬勃发展，是数字营销时代的一个里程碑。不管是微信、微博，还是抖音、快手、小红书等平台，不仅全面渗透进普通消费者的生活，极大地改变了人们的消费形态，也让品牌拥有了真正属于自己的发声窗口，更新了品牌与消费者的沟通模式。
社交时代的品牌逻辑，内容是核心。近年来，烟草品牌也在乐此不疲得以“社交”为切入口打造品牌新口号、新内涵。比如我们经常能看到一些融入社交场景的广告语，如“礼之用，和为贵”就是典型的礼赠社交场景打造，而针对社交场景，更是有品牌直接高喊“朋友”，从高价大重九的“见朋友，大重九”，到高端红方印的“交朋友，就要大方”，都是在拓展社交应用场景和社交价值。
其实，这种标签的打造依旧是从品牌内部生发的，消费者能记住但是可能并不会进行自传播，而若想形成***，让消费者产生讨论、分享，最直接的方式就是进入消费者日常生活，成为社交的谈资、被安利、被推荐的对象。
以社交之巧力，得品牌之增益。
在这个社交化时代，社交营销的有效运用，已经成为品牌更好把握存量市场，不断扩充增量市场的不二法则。把品牌故事融入内容，让内容走进社交圈层，激发圈层的裂变传播，让品牌可触碰、可感知、可拥有，与消费者共同成长，才能让品牌真正走进人心。
02 一包烟的分享欲从何而来？
9月4日，瑞幸和贵州茅***名推出的“酱香拿铁”正式上架开卖，相关消息也在社交媒体上不断***，不止是朋友圈，微信、抖音、小红书，处处都是一片“茅台红”。与之前FENDI与喜茶的跨界联名类似，无需任何利益与福利诱导分享，品牌双方都赚到了很大的流量话题。
这种流量并不全部来自于品牌方本身所策划的渠道广告投放，更多的是消费者的自发分享。细究之下，除了源于茅台本身强大的品牌力以外，能引发万众分享的因素也有很多，值得烟草行业学习。那么，如何打造一包烟的分享欲呢？
首先，形成产品互动，***仪式感与稀缺感。
第一种，是联名。品牌之间的联名与跨界，是近年来非常流行的产品营销方式，正如茅台与瑞幸的本次合作，一次让人惊艳的跨界，自然会产生众多消费者主动分享。目前这种联名的方式或许在卷烟营销上并无法实现，但是可以开发一些类似于产品的时尚周边，比如黄山品牌在“甜润中国行”沉浸式体验活动中的马克杯、造型雪糕等都能够吸引当前年轻消费群体的注意力，引发他们对于产品本身的更多兴趣。
第二种，是定制。不知道大家是否还记得****的“昵称瓶”，“萌妹子”“文艺青年”“型男”等标签会让人忍不住代入，自然就会产生分享欲。在卷烟营销中，烟包上的画面定制也逐步开始广泛应用，天子品牌、双喜品牌、芙蓉王品牌等等都打出定制牌，融入婚庆、商务、礼赠等消费场景。
第三种，是产品本身的互动化创新。“中支境界”首创分段式可拆分条盒包装，创新分享式卷烟包装新模式，颠覆了消费者对卷烟包装的传统认知，见面“掰一掰”与人分享，这种产品包装的创新让消费者会乐于自愿分享。
总之，分享欲就是要在营销上营造与产品相关的社交影响与关联性，是炫耀，或是社交货币，或是身份认同，通过建立一个流量池，然后通过全媒体矩阵的方式来加强品牌在消费者中的影响力。
其次，可以与重点终端联合打造“超前享用”的身份感。
正如上文所说，分享欲主要来源于“与众不同”和稀缺性，像每次苹果***限量新品时门前都会排起长队，能够率先买到新品的用户自然会在社交平台进行分享炫耀。那么这种***形式烟草品牌能否借鉴呢？
笔者以为烟草品牌可以借助终端渠道，收集高端消费者的消息，出新品时可以通过“预约”——“身份验证”——“幸运抽取”的流程，选择部分高端消费者赋予优先购买权，搭建与“i茅台”类似的小程序。试想一下，如果通过这种形式拿到的一包烟，是不是要发朋友圈分享一下？是不是要做个开箱视频，好好品鉴一下，记录一下呢？这种可以提前或者优先拿到别人想拿却拿不到的产品，自然能够激发更多用户主动为产品“代言”。这种“代言”的出发点是也是因为产品能够为自己打造理想人设，或者是别人眼里积极的印象、标榜自己的个性、喜好，吸引关注和认同等。
最后，注重消费后的人群维护，以参与感回应消费者。
一包烟并不是以卖出去为终点的，反而卖出去后才是营销的起点。烟包上的二维码就是一个营销大世界，比如，可以有盘点类活动，类似“年度账单”，基于消费者个人数据，总结用户一年的总消费情况，还有排名，关键词，激发消费者自发的炫耀或自嘲心理，提供一个与他人的共同话题。或者最为简单的游戏类活动，通过简单又去的活动增加消费者的代入感，以成绩、分数、好友PK、排行榜等游戏元素，激发用户的分享欲和炫耀***。
圈层活动也是同样的道理，众所周知，每年贵烟都会跨界组织各行业精英作为嘉宾体验贵烟之美，大部分品牌做完活动后，整个项目就会告一段落，但贵烟品牌却会将这些嘉宾再做采访，作为品牌刊物《贵相随》的传播素材，这种二次甚至三次传播的持久作战方式，值得借鉴。同时，贵烟品牌还会在中秋、春节等传统节日向这些参与体验之旅的高端意见领袖邮递品牌礼盒，不在贵重，而是有这份惦念，就会让人忍不住分享。
总之，如今社交媒体营销在今天的品牌营销中的地位举足轻重，对于一直以来营销受限的烟草行业而言更要加以重视，将自己的品牌与产品巧妙融入到有传播力的谈资，***分享欲，让产品有拥有自传播属性，才能为品牌带来长久的收益，树立强大的护城河。
发表评论