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名副其实的“亮哥”-古巴传统的雪茄烟叶核心产区其实很小

名副其实的“亮哥”

他叫孙永亮，蚌埠卷烟厂制丝车间修理技师，是安徽中烟“黄山杯”技能竞赛制丝SQ31型项目的榜首，是烟草行业技术能手，是“蚌埠青年五四奖章”获得者，是身边青年口中的“亮哥”。

为什么叫他“亮哥”？

“亮哥”的由来，可不仅仅是因为他叫孙永亮，更主要的是因为他敢于“亮剑”——亮出了干劲，亮出了执着，亮出了担当，让我们一起欣赏“亮哥”的精彩“亮剑”瞬间。

百炼成钢亮出干劲

“别看他毛胡脸，笑起来可真腼腆。”制丝车间机电维修工、孙永亮的师父张正凤回忆道。2011年，进厂刚满一年的孙永亮因表现优异被调入修理组。刚进修理组的孙永亮爱笑但话不多，每天早班维保、检修切丝机和切梗机的时候，我们总能看到他忙碌的身影。切丝机是梗线、叶丝线、膨胀线生产中极其重要的设备，维修难度与强度也相对较大。特别在年底大干时，高频率的生产节奏对切丝机进刀系统、磨刀系统、排链运行等产生负面影响，小到一个螺母的松动都会引发切丝工作不稳定。为保证设备高效运转，孙永亮不是在生产现场就是在前往生产现场的路上，他一直牢记师父的话：“想干好切丝机维修，有干劲当属首位。”孙永亮经常为一个故障排除工作，跟师父反复剖析、共同探讨，甚至在设备前一蹲就是半个钟头。功夫不负有心人，孙永亮很快就掌握了可观的切丝机维修方法，无论是刀门系统，还是传动系统出现故障，他都能够熟练地找出问题所在，并及时解决。

“很多大学生刚刚进厂，考虑的就是我将来能干什么？我到底该走什么路线？我该如何去实现？做职业规划是对的，但是，刚开始就给自己定位好，反而会束手束脚。百炼成钢，铁制的刀剑过于柔软，炼制一把宝剑，首先需将块炼铁反复加热折叠锻打，使钢的组织致密、成份均匀，从而提高钢的质量。所以，对于新进厂的大学生来说，当下最重要的是立足于本职岗位，多学、多干。当你一步一步扎实干下去的时候，你的专长自然会显现出来，然后去选择，前面的道路才会越来越广！”说起这段话时，孙永亮的眼睛里仿佛涌起波澜，他的眼神传出一种振奋的力量。

八年磨剑亮出执着

“2018年，第一届安徽中烟‘黄山杯’烟机设备修理职业技能竞赛SQ31型切丝机竞赛第一名是蚌埠卷烟厂孙永亮！”比赛结果宣布的那一刻，大家都开始鼓掌欢呼，孙永亮默默的坐在那里，微微笑着，长舒一口气，辛苦的付出有了回报。

“备战时间很短，只有3个月，但是自己的工作不能放下，所以我就上午工作，下午训练，晚上练习。当时还有另外3名同事和我一起备战，4个人但只有2套设备，我们就2人实操训练2人理论复习，这么轮流进行，充分合理地利用时间。”孙永亮回忆着，“我印象最深的就是7月底，全厂还在停产休息，我们就赶紧来训练了，一练一整天。因为空调断电，屋内温度估计得有40℃，一起训练的刘文东不知从哪里搬来了一个生锈的破风扇，转起来还‘咯咯’直响，那风扇虽然破旧，但却是我们的降暑神器。‘咯咯’声也成了我们每天训练的伴奏曲，仿佛在一旁不断的为我们加油打气，那段时间的训练就靠它了。”

“简单的事情重复做，你就是专家；重复的事情用心做，你就是赢家。”不同的时间，重复的用心去做，设备维修工作看似繁琐，有的甚至枯燥，但是他们就像一块磨刀石，只有经过执着的磨砺，我们才能展露锋芒，这也是孙永亮成功的关键。

利刃出鞘亮出担当

“技改时，厂家调试人员有意大利的、美国的、马来西亚的，虽然他们都说英语，但很多是专业术语，加上他们自带本国口音，我们根本听不懂，导致无法交流沟通。当时我们用手机里的翻译软件现场录音翻译，结果因为口音太重，翻译出来的都是乱码。”接受采访的孙永亮哈哈大笑起来。

现在轻松有趣的说笑内容，在当时可是让孙永亮极度头疼的问题。2018年12月，孙永亮作为车间技术骨干被派到新厂参与调试新线Evo切丝机。因为是进口设备，说明书全是英文，如何把握说明书中的主要内容，和厂家进行沟通交流成了孙永亮最头疼的问题。从那天开始，孙永亮几乎每天都要拿着资料研究，看不懂的就用软件翻译，一些重要且难记的专业术语，他就记录在随身的本子上，以便反复翻看。经过两个星期的努力，对新型切丝机说明书研究透彻的孙永亮再与这些厂家交流时就顺畅很多，安装调试工作进展的也很顺利。

“我们是第一批到新厂参与设备安装调试的职工，当时联合工房辅楼那块还没砌墙，四处透风，现场没有桌椅板凳。因为设备还在安装，我们需要将盒饭带到现场吃，吃的慢了，饭菜就被寒风吹成冰渣渣了。虽然那段时光真的很艰苦，任务多压力大，但是收获也是可观的。之前我缺少主观意识，师父让怎么干，我就怎么干；技改之后，我的主观意识有了很大提高，思考问题的方式也发生了很大转变。现在，我发现问题，会主动从原理出发，进行深度思考，最终找到最佳解决办法。”孙永亮眼中闪烁着自信的光芒。

如今，孙永亮担任切丝机主修，生产中遇到任何切丝机故障，他总是最快速度找到问题、解决问题。他是郑州院授权意大利garbuio EVO切丝机中国烟草行业操作维修教材主编，在全厂、乃至安徽中烟这是第一次。孙永亮于切丝机犹如一把利刃，无坚不摧、无所不能。

“利剑出鞘，雷鸣电闪！剑锋所指，所向披靡！”亮剑，亮出的是一种精神，是干劲、是执着、是担当，它给时代注入了灵魂，给我们提供了前进的力量。看！他手持利剑，披荆斩棘，一往无前。他就是“亮哥”，名副其实。

当消费品成为名副其实的社交货币

社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。

简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。社交货币的观点认为，我们日常在微信和微博上讨论的东西就是代表着，并定义了我们自己，所以会比较倾向于分享那些可以使形象看起来“高富帅”或“白富美”的内容。

而今，从线上到线下，社交平台的单纯内容分享已经不能再满足人们日益增长的“社会认同”需要，数量众多、各不相同的实质性消费品正在承担起社交货币的重任。

在过去的消费观念中，我们往往认为，奢侈品才能够体现一定的社会地位，是一种财富和地位的象征，奢侈品成为一种“社交标签”，所以在某一段时间内，奢侈品的logo总是印得很大或者很满，让人一眼就能辨别。大logo也成为一种流行，仿佛是无论穿什么衣服，总要有个logo让别人看到才能算作是“有效穿衣服”，logo在此时就成为了一种社交必不可少的“利器”。

后来，随着社会的发展，人们的消费水平和审美水平不断提高，大logo开始淡出消费品市场，取而代之的是低调、简约的风格，消费品的社交属性开始淡化。但人的社交需求是始终存在的，一些具有独特风格和设计的产品开始取代logo成为新的社交货币。

就像是你穿着小白鞋，就会带给人年轻、活力、休闲的印象；使用苹果耳机，就会带给人潮流、追求时髦、有一定消费能力的印象；抽“中华”，就会带给人有钱、大方的印象。购买可以被人看到的具有独特意义的产品，在使用的过程中让产品被更多人看到，已经成为了社交的一部分，消费品，开始变成了名副其实的社交货币。

卷烟的社交属性，也是与生俱来的，在成为社交货币方面有着天然的优势，而当下，卷烟的社交属性或许可以被进一步放大，通过品牌文化、品牌形象、产品调性的塑造，使其成为某一种社会角色、某一种人群性格的代表，从而为卷烟产品附加更多标签。

超高端卷烟的高端标签自然是最“牛”的“社交利器”，在已经形成了一定认知的基础上，超高端卷烟一方面可以加强这样的认知，强调高端地位，另一方面也可以从品牌调性、文化、氛围营造等方面进行高端化延伸，进行多角度“高端”认证。同时在传播方面，更要予以辅证，着重凸显高端占位。

而相对于普一类的卷烟来说，新的中产阶级和新的年轻消费者正是他们应该着重“捕获”的目标消费群体，在这一过程中，强化一个细分的标签，在某一种小众群体中成为专属的社交货币，可能会成为“奇兵”突围。以潮流为名，从产品包装和活动方面进行“时尚潮流”的输出，成为时尚达人的标配；以游戏为名，针对性研发出相对应的产品特性，成为游戏爱好者的“装备”之一；以文化为名，为卷烟产品赋予更多的新鲜文化意义，成为文艺青年的新钟爱……

社交货币的存在，是消费社会发展的必然，也是一部分消费品的捷径，卷烟产品与社交货币的碰撞可能会擦出完全不一样的火花。

吸烟是一种什么体念？

如今，随着吸烟有害健康的广泛宣传，许多人都明白长期过度吸烟对身体不好。然而生活中，吸烟现象无处不有，吸烟人时常可见。那么这些烟民为何如此热衷吸烟呢？他们吸烟到底是一种什么体念？最近笔者就此疑惑走访了身边一些烟民，听取了他们的一些说法。概括起来吸烟有以下集中体念和感受：

吸烟是一种***感。首先对许多烟民来说，他们体会最深刻的就是吸烟是一种***感。特别是新烟民，吸烟时很明显感觉喉咙有一种辣味，火辣辣的呛人，其实这就是一种***感。一些烟民之所以喜欢吸烟就源于这种***感，在他们看来没有啥比吸烟更***的。每当工作疲惫乏力时，吸一支烟***一下疲劳的神经，顿时能感受到一种暖流涌现心头，特别的***。这种***感是一般其它东西无法比拟，也是难以达到的，唯有烟才能产生这种感受，因此烟草备受烟民喜欢和痴迷。

随着生活经济条件的不断改善，一些人尤其是一些年青人追求***，他们看到别人吸烟时心里痒滋滋的，总会不由自主地产生试一试的想法。正是在这种想法的驱使下，渐渐地卷烟产生了独一无二的依赖。

吸烟是一种兴奋感。其次对一些烟民来说，吸烟是一种兴奋感。通过走访了解，特别是一些普通平常的烟民，他们大多生活在底层一线，每天面对黄土背朝天，不得不从事繁重农活，维持生机。而每天辛勤劳作后，感觉身心极度疲惫，缺乏精神。此时此刻如果能好好地吸一支烟，那么顿时能是神经兴奋起来。其实这是因为卷烟中含有一种促人兴奋的物质，而正是这种***物质的作用下，使得吸烟人吸烟时深刻感受到神经特别的兴奋，因而对烟爱不释手，深深迷恋。

正是因为吸烟能兴奋神经，因而生活中不少在遭遇工作压力，情绪不畅，心里迷茫之际，就会不自觉地点上一支烟，快快乐乐地吸起来。顿时会体验一支极度的兴奋感，心情舒畅，情绪激昂，此时此刻没有什么比吸烟更让人陶醉和痴迷。

吸烟是一种获得感。再者对于一些烟民来说，吸烟是一种获得感。不同的生活方式可以带来不同的人生感受，有的人以追求金钱为最高目标；有的人以追求权利最为人生荣耀；有的人觉得闲情雅致才是人生最高境界。其实闲来无事之时，邀约几位朋友一起，找一个合适的地方坐下来品品茶，吸吸烟；可以穿越时空纵古论今，可以无拘无束海阔天空，那该是一种多么舒畅的生活，其实也是一种浪漫的、无忧无虑轻轻松松，也是一种自由自在的获得感。

为什么说烟民吸烟是一种获得感呢？其实因为吸烟他们能体念生活的闲情雅致，能感受无拘无束的自由，还有什么比这更令人爽心的呢？因而说大多数烟民吸烟其实就是心中有这种获得感。在他们看来，自己不想挖空心思去争权夺利，不想成天焦头烂额去追逐小圈子，去搞团团伙伙。有空吸吸烟，想自己所想，做自己该做，还有什么比这更有获得感呢？唯有吸烟状态下才是最好的。

吸烟是一种成就感。另外对于部分烟民来说，吸烟是一种成就感。为什么说吸烟是成就感呢？因为有的烟民爱虚荣，爱面子，他们巴不得别人赞赏他，崇拜他，喜欢他。因此一些烟民也爱在别人面前耍点手段，使点花招，让别人对他刮目相看。比如有的烟民在他人面前大大方方，递烟不眨眼；有的烟民袋中总是装着两包烟，其中高档的烟用来招待客人，而低档烟留给在享受；有的烟民热情似火，一张嘴甜甜蜜蜜，让人感受他的真诚，从而从内心感激他等等，也确实能引起许多人产生心理共鸣。于是烟民面前总是有一群人围着，这让他们极大地感受到自己成就感。

在调研中，笔者发现不少烟民喜欢在其它烟民面前摆弄一番，比如说讲究穿着，衣服笔挺笔挺的；讲究打扮，头发梳得油光可鉴；还有的烟民喜欢在其它烟民面前海阔天空，彰显自己才华横溢，其实内心就是希望能引起大多数的注意和关注，特别是确实引起了众多人投了羡慕眼光之际，烟民内心就是一种成绩感。此时此刻，比啥都感觉都好。其实烟民吸烟产生成就感，这是一种心理自然反应，也是他们自尊心得到满足具体表现。

总之，在很多人看来吸烟是再平凡在普通的一种生活行为习惯，没有啥特别之处。其实这些人是缺乏真正的吸烟体念，无法从中感受到吸烟的美妙和精彩。其实吸烟是烟民最爱是有道理有理由的，没有哪位烟民傻到极致，愿意用生命健康代价来做无聊的事情。他们之所以对吸烟无比热爱，究其原因在于吸烟是一种非常好的体念。本文所提及的四点，希望能引起大家的重视。从而换位思考，尊重烟民吸烟行为。当然无论吸烟多么美妙，但作为烟民吸烟都必须遵守社会公德，必须做到文明理智，遵守相关吸烟行为规定，绝不能随意、任性吸烟。这样的吸烟才是正真安全、舒适、开心！

控烟对雪茄的影响其实没那么大

北京、上海这些大城市能够随意抽雪茄的地方越来越少了，特别是进入冬天，之前有户外空间的咖啡厅、餐厅、酒吧、球场、茶馆等等也都没法继续，即便开放也因为实在太冷没法在户外抽一个半小时的雪茄。

抽雪茄不像抽香烟是为了过瘾，香烟瘾头上来，随便站在路边都能快速抽几口。抽雪茄是为了享受，冒着严寒颤抖着抽一个小时是受罪。

抽雪茄需要有氛围，阳光明媚的户外院落、风味独特的雪茄会所、满目绿色高尔夫球场、波浪起伏的海边、通风良好的威士忌酒吧等等都是点燃雪茄的环境。不过很多地方控烟措施越来越严格了，这是一种必然的趋势。

雪茄有自己独特的文化，是一种生活方式，可是雪茄文化即便在英国也有争议，反对雪茄文化的认为，认为抽雪茄和吸普通香烟没有区别。因此，在2010年伦敦的一场展览中，就算是老首相丘吉尔的一张在1948年主持一个军事指挥中心开幕仪式的照片，嘴里的雪茄也被“技术性地处理了”。

但是控烟对雪茄的影响又不如香烟那么大，其实在控烟之前，雪茄群体对抽雪茄这个行为已经有了自我约束，例如很少走在人行道上抽雪茄的，很少有人在餐厅大厅抽雪茄，很少有在路边餐厅抽雪茄的，很少有蹲在路边抽雪茄的。控烟其实是对抽烟行为的制约，尽量不影响到其他人。这点雪茄远远优于香烟，雪茄是自我的享受，抽雪茄本就需要有一定的场景，雪茄和香烟的形象也完全不同，抽雪茄本身就带来了一定的自我约束，同时抽雪茄也相对私密，之前能抽雪茄的地方现在基本也还是能抽雪茄。还发现有些威士忌会所，可以允许抽雪茄但不允许抽香烟。

古巴传统的雪茄烟叶核心产区其实很小

很多人有一个误解，认为古巴到处种植着雪茄烟叶。其实不是，烟草虽然是古巴最重的农产品之一，可是古巴种植雪茄烟叶的地区非常有限，古巴传统上种植最好的雪茄烟叶的核心产区的规模就更小。对古巴雪茄稍有了解的一般会认为古巴比那尔德里奥省是古巴传统的烟叶核心产区，种植着古巴最好的雪茄烟叶。这个认识对也不对，比那尔德里奥省是古巴最重要的雪茄烟叶产区，里面包含了传统上古巴雪茄烟叶的核心产区，但是古巴雪茄烟叶核心产品只是在比那尔德里奥省里面很小的一个地区。

比那尔德里奥省在古巴的西北部，面积一万多平方公里，以山地为主，省内70%的庄稼是烟草。比那尔德里奥省原本有14个县区，后来有三个被划出去，现在只有11个县区。在这11个县区里面只有布埃尔塔阿瓦霍地区才是古巴传统的烟叶核心产区，这个地区包括了圣胡安、圣路易斯、比尼亚莱斯三个县。由于这几个地方是多山的，山上没有种植烟叶，进一步缩减了核心烟叶的种植面积。例如去比尼亚莱斯旅游就能非常直观的看到，只有在山谷地区才种植烟叶，旁边多山地就没有了。这块狭长地区的面积大概只占到比那尔德里奥省面积的五分之一，但是那些历史最悠久的雪茄庄园全在这个地区，包括好友庄园、罗宾纳庄园、埃尔科罗霍庄园、罗萨里奥庄园等等。