“玉溪”：清香品类 史话共谈
天下烟叶在云南，烟叶之乡在玉溪。“玉溪”品牌清香之路源于得天独厚的地理条件。
玉溪，依山而建，因水得名，地处北纬24 度、海拔1500~1800 米，北回归线横亘而过，冬无严寒，夏无酷暑，年平均日照时间达2500 小时以上。
受惠于大自然的恩宠，玉溪的高原红土给予烟叶生长特有的养分，孕育出优质的烟叶，使得玉溪成为世界顶级烟叶产区之一。玉溪独具特色的原生态环境，让这里有着“一片森林一片烟，片片都是生态烟”的说法。
早在上世纪80 年代，玉溪烟叶已经名扬海外，美国和津巴布韦的专家曾多次前来考察，并给出了“玉溪烟叶具有世界级品质”的评价。
清香名种“大金元”“k326”“红花大金元”等烟叶落地玉溪，与这片土地结下了不解之缘，经世代烟农的优化培育，成为“玉溪”品牌清香口味不可或缺的重要原料。
1953 年第一次全国烟叶评比大赛中，迟到的玉溪烟叶以超满分“108分”的成绩斩获全国烟叶品质桂冠；1956 年5 月，玉溪烟叶复烤厂破土动工，8 月建成投产；1957 年，玉溪复烤厂更名为玉溪烤烟厂，11 月正式投产；1958 年，玉溪烤烟厂扩建为玉溪卷烟厂。当年成功创制“红塔山”品牌后，玉溪卷烟厂以“做一包世界一流好烟”为初衷，提出用最好的原料、最好的设备、最好的工艺和最好的人才，以推出清香口味典型产品为目标，于1973 年正式推出第一包“玉溪”产品。
“玉溪”品牌由于对原料和配方要求较高，在推出时面临两大主要矛盾：一是落后的种植技术和优质的原料需求之间的矛盾；二是落后的生产设备和大规模生产要求的矛盾。
1985 年年初，玉溪卷烟厂创新性地提出“第一车间”理念，即把烤烟种植作为卷烟生产的“第一车间”，助力提高烟叶种植水平，改善卷烟种植加工条件，帮助烟农种好烟叶，从源头上保障烟叶质量。
1981 年，玉溪卷烟厂以政府“***还贷”的政策为契机，果断以工厂全部资产作抵押，引进一台当时全球最先进的英国莫林斯公司MK9-5 卷接机，向最好的设备迈进。从1981年到1990 年，玉溪卷烟厂先后投资2.5亿元，从英国、德国、意大利等国先后引进了制丝、卷接、包装、滤嘴成型等先进设备89 台（套），助力玉溪卷烟厂迅速跻身中国烟草***业前三甲。
尽管解决了两大“矛盾”，但玉溪还是有“酒香也怕巷子深”的苦恼。
1992年，当时的老厂长面对《经济日报》记者讲道：玉溪城市知名度小，远不如省外一些地名名头响亮；当时更多人以“红塔山”为贵——“玉溪”躲在深闺人未识。而事实上，玉溪卷烟厂是用最好的原料生产“红塔山”，又从“红塔山”原料中选取1%的精华生产“玉溪”，也就是说，玉溪选自“红塔山”原料中的1/10，再斩头去尾，选取烟叶中部加工成烟丝。玉溪卷烟厂当年大约每年生产30万箱“红塔山”，而“玉溪”只生产有300箱，相当于红塔山的1/1000。千千万万的消费者才在很短的时间里，重新认识了“玉溪”，接纳了“玉溪”。“玉溪”品牌逐渐形成了强大的吸引力和影响力，不少人更是通过这个品牌，走进、迷恋和赞美玉溪这个美丽的山水城市。
自此之后，以玉溪优质烟叶为基础，以清香风格为主打的“玉溪”，迅速成为中国清香品类的典范，销量喜人。而清香风格中暗含的沉淀底蕴，回归源本、“道法自然”的思想，与“上善若水，德行天下”的品牌理念相辅相成，为品牌增添文化厚重感。
时光沉淀中的典范之作
2002年，中国加入世贸组织的第二年，“玉溪（软）”正式上市。乘着中国入世后的东风，这款产品一跃成为中国卷烟市场最为强劲的“选手”之一。经过20年的发展，“玉溪（软）”已沉淀为国民皆知的超级大单品，成为倍受消费者喜爱的典范之作。
与时代同步
一款产品成长的历史，必定是顺应时代发展趋势的历史。“玉溪（软）”这包烟从诞生到发展壮大为超级大单品，从来都不是一蹴而就，而是在每个时代变迁的关口，都是时代的同步者。
二十年前，伴随着中国加入WTO世界贸易组织，给中国带来了长期而深远的影响。经济持续快速发展，人民的生活水平有了根本性的提升，迫切期待高品质卷烟的出现。在这个时期，各大卷烟企业相继推出一系列普一类卷烟，并最终形成了以大品牌为引领的竞争格局。顺应时代发展趋势，聚焦普一类市场，“玉溪（软）”惊艳上市，其波尔卡圆点和经典LOGO，一跃成为人们心中永恒的视觉印记。
“玉溪（软）”推出即占据行业普一类主导地位，在全国范围内具备相当可观的先发优势和雄厚实力，是普一类产品中知名度高、美誉度高、市场占有率高的大单品，其高端品质和价值感早已深入人心。那个时候，20元一包的烟还是较高价位的产品，能随时掏出一包“玉溪（软）”的人，绝对会成为人群中的焦点。作为20元价位的先行者，“玉溪（软）”的底气就是清香品质。由于“玉溪（软）”的上市及“蹿红”，20元价位迅速成为当时卷烟企业关注的焦点，紧接着一大批20元价位新品大量涌入，而“玉溪（软）”一直保持可持续的竞争力，并不断引领卷烟高质量发展。
时至今日，“玉溪（软）”依然占据了一类烟的主导地位，是烟草行业为数不多的、年销量过百万箱的超级大单品，更是普一类发展的元勋。如今定价23元的“玉溪（软）”被网友称为最具性价比的、品牌知名度高的、质量上乘的口粮烟。
与潮流同行
无论时代如何变化，“玉溪”品牌作为中式卷烟清香型品类的开创者、品质王道的引领者，始终秉承为消费者提供最具品质的高档卷烟的理念，坚定不移地推出好产品。
“玉溪（软）”对于“玉溪”品牌更大的意义在于：“玉溪（软）”以自身为范本，为品牌锚定了整体的价值高度，后来者一方面以她为“榜样”，更凭借其发展势能，实现产品家族的不断发展。
以“玉溪（软）”为引领，“玉溪”清香系列相继推出“玉溪（硬）”“玉溪（细支清香世家）”“玉溪（高配版）”，家族成员不断得到丰富和壮大，清香型卷烟的产品风格，也逐渐印刻到人们的认知中。清香系列的战略布局、发展路线也越发清晰，“玉溪”品牌的“清香型卷烟”印象更加深入人心。
在消费结构不断升级、人们的理性化消费回归和新消费群体崛起的节点上，红塔集团汲取“玉溪（软）”的成功经验和设计灵感，于2020年隆重推出集品质与创新于一体的中支新品——“玉溪（鑫中支）”。传承 “玉溪（软）”的清香品质风格，兼顾品质与颜值，“玉溪（鑫中支）”很快就在市场上得到大卖，并赢得良好口碑，“玉溪”清香系列在新时代高质量发展背景下再次有了质的飞跃。
“玉溪（软）”始终坚守为消费者提供舒适品吸体验的初心，用二十载清香品质的匠心传承，不断满足消费者更高的品质需求。作为清香型卷烟的典范和普一类价区的“王者”，如今的“玉溪（软）”依然保持着顽强的生命力，并将在未来绽放出更加灿烂的光芒！
品牌｜鑫中支 新焦点——玉溪（鑫中支）产品上市解读
文章摘要
近期，玉溪品牌新产品——玉溪（鑫中支）上市，这是玉溪品牌完善中支布局、巩固普一类基本盘的战略动作。
2019年以来，经历了蓄力调整期的玉溪品牌，可以说实现了“满血归来”，释放出大品牌的潜能和实力。双中支翡翠、中支华叶、中支和谐、中支阿诗玛等产品呈现出良好的市场状态，甚至其中有些产品在所在价位段实现了引领。这为玉溪品牌未来的稳步发展打下了坚实基础。
最近，玉溪品牌新产品——玉溪（鑫中支）上市，这是玉溪品牌完善中支布局、巩固普一类基本盘的战略动作。从产品透露出的信息可以看出，这款产品传承了“软硬玉溪”的经典形象，是一款典型的玉溪风格的产品。作为今年玉溪品牌推出的第一款产品，也是在普一类价位上的第一款中支产品，意义不言而喻。在笔者看来，这款产品将是接下来玉溪品牌重点打造的新品，而拥有玉溪品牌强大的实力背书，以及对玉溪经典品质的传承，玉溪（鑫中支）将成为当下普一类价位上中支烟的新焦点。
玉溪加码普一类
2020年，在消费升级的推动和行业政策的引导下，中支烟成为行业最热门的品类，普一类成为最热门的价位。从上半年的数据可以看出，普一类已经成为行业增速较快的价位区间，而中支则是其中的引领品类。可以预见，未来1-2年中普一类中支的潮涌将是行业最为显著的现象和趋势。面对这一趋势，玉溪品牌在普一类上加码，既是为了抓机遇，也是为了应对竞争。
从机遇角度看，当下正是玉溪品牌在普一类中支领域建立引领地位的最佳时机。我们知道，玉溪品牌长久以来都是普一类价位上的引领者。从现有产品看，软硬玉溪、初心、细支初心、创客等产品让玉溪品牌在普一类价位上建立起了优势地位。随着普一类中支潮的到来，让玉溪品牌看到了新的机遇。玉溪（鑫中支）的推出填补了玉溪品牌在普一类中支上的空白，对即将到来的普一类中支扩容做出了提前布局。
从应对竞争角度看，玉溪（鑫中支）的推出是品牌顺应普一类价位新竞争形势，进一步巩固和夯实普一类价位领先优势的未雨绸缪。固然玉溪品牌有“软硬玉溪”这两个大单品的销量支撑，有玉溪初心、细支初心、创客等产品的辅助，但在普一类新势力“不断涌现”的现状下，玉溪需要一款新产品进一步强化在普一类价位上的引领地位。那么，从玉溪（鑫中支）的定价和特点看，无疑是玉溪品牌面对普一类新的竞争环境、新的竞争逻辑的一款产品。
可以说，玉溪（鑫中支）的推出不仅仅是对普一类价位扩容机遇的精准把握，更是进一步巩固玉溪在这一价位上优势地位的前瞻之举。
三金为鑫，品质玉溪
何为经典？一定是那些经久不衰、永恒不变，能够带给不同时代的消费者以情感共鸣的东西。因此，在某种意义上可以说，真正经典的东西无需改变，但我们需要为其注入新时代语境下的解读和演绎。正是有这种对经典的理解，才有了我们看到的玉溪（鑫中支）这款产品，它全面继承并创新“软硬玉溪”的经典元素，用品质匠心为消费者打造出一款卖点十足、高含金量的新产品。
金色烟叶
对于卷烟来说，烟叶是最为核心的原材料。原料决定了产品的风格、产品的品质。而玉溪品牌长久以来，最为核心的、也是最被熟知的优势就是烟叶原料。众所周知云南玉溪是世界五大黄金烟叶产区之一，得天独厚的土壤、光照、水分等自然条件，造就了玉溪烟叶的清香风格。正是以清香烟叶为基础，玉溪品牌成为清新自然、优雅飘逸的清香型品类的代表，赢得了“清香之宗”的美誉。如今，玉溪（鑫中支）同样传承了玉溪清香本味，通过手工片选清逸纯粹、色泽金黄的黄金年份烟叶，用甄选的烟叶精华部分塑造出最为醇和清香的口味感受、吸食体验。同时，玉溪（鑫中支）所用烟叶历经严格的自然醇化过程，烟叶在时间的淬炼中，自然清香渐渐生发，更加成熟、更有色泽、更显醇厚，让烟叶品质得到了二次升华。
“金”典包装
我们都知道，“软硬玉溪”是玉溪品牌最为经典的两款产品，长久以来这两款产品用稳定的高品质奠定了玉溪品牌的品质认知，用红白配色，波点元素、菱形标识的视觉设计成就了几代消费者的深刻形象记忆。玉溪（鑫中支）特点鲜明地传承了“软硬玉溪”的风格，并赋予了产品时代诠释和时尚气息。
首先是波点设计，经典时尚。在我们看来，玉溪（鑫中支）这款产品的设计理念可以概括为：用经典传承创造新流行。最鲜明的表现就是，对“波点”元素的全新继承和视觉放大。波点自从出现之后，便是艺术界偏爱的时尚宠儿，更是设计界一直延续至今的经典元素。日本的波点女王草间弥生，作为波点绝对的忠实拥护者，她的波点艺术是时尚界至今难以超越的经典。玉溪烟标设计者黑马大叔张小平，当初正是受此启发设计出了玉溪经典包装。红色圆点、水波纹、菱形边框，象征碧玉清溪。花点“玉溪”，成为永恒的经典视觉印记。
对于今天的消费者来说，玉溪的包装依然是兼具时尚属性的“金”典包装。除了波点设计的时尚感之外，玉溪（鑫中支）还在多方面进行了包装升级。比如玉溪对菱形LOGO升级，使用3D立体水波放射状猫眼烫金工艺，升级之后的包装识别感、质感更加突出；顶盖红底部分采用UV雪花工艺，颗粒般的磨砂纹理设计，增强质感与层次感。警示语部分采用玫瑰金工艺，带给消费者极致触感；最值得关注的当属这款烟的双仓设计，消费者在抽吸过程中，逐次打开，内衬纸使香气更长时间驻留，使烟支长期保持湿润香甜。双仓设计在行业运用很多，但在260元价位中采用双仓设计可谓是一大亮点，在为品质保驾护航的同时，也增加了这款产品的品质感。
金牌品质
评判一包烟的品质，行业有专业的标准，即轻松感、舒适感、满足感。但客观来看，真正可以做到三感兼具、三感平衡的品牌并不多。玉溪品牌之所以能够成为行业品质的标杆，则是因为它在每一款产品的打造上都遵循着这一要求。而能做到这一点，追根溯源还是在于玉溪烟叶清雅醇和、不浓不淡的清香风格，从原料基础上满足了当下卷烟消费追求轻松舒适的生理和精神需求。这是其他任何产品所不具备的天然条件。作为玉溪品牌又一款代表产品，玉溪（鑫中支）有原料保障、有工艺支撑，成就了典型的玉溪金牌品质。主要表现在以下***：首先是入口绵柔、温润舒适。这款产品在吸味上突出“香、柔、润、甜、顺”五大口感，从多个层次上丰富了消费者体验。“更香、更醇、更舒适”的吸味特征，则是对这款产品品质特征最精炼的总结。香是基础，醇是感受升级，舒适则是终极目标。温润如玉、余韵绵长，这与玉溪品牌的气质也极为吻合；其次是烟香移植，香气饱满。玉溪（鑫中支）的滤嘴棒、卷烟纸采用香气移植工艺，达到增香增味的作用，使香气更加饱满充盈；同时，让产品的自然烟香、烟草发酵香、蜜甜香等香韵实现协调融合；第三，烟香如故，品质如玉。烟香来自于烟叶原料，这是玉溪最大的特点和优势。因此，玉溪（鑫中支）的所有技术、工艺上的创新，都是为了经典烟香能够鲜明表达，都是为了传承玉溪品牌清香之韵，让产品的清香风格得到彰显，保证如玉般的品质体验。
鑫中支 新焦点
品质、颜值、高性价比是普一类产品是否具备潜力的前提。我们为什么看好玉溪（鑫中支），无疑是因为其具备了极高的品质和颜值，以及高性价比这些基础条件。然而不仅这些，在基础之外，我们看好这款产品还有两个方面的原因：
其一，母品牌和“软硬玉溪”所带来的品质背书、价值背书，让玉溪（鑫中支）自成焦点。玉溪品牌作为中式卷烟大品牌的典型代表，几十年来形成的品牌力，这是大多数品牌所难以企及的。所谓“玉溪出品，必属精品”这样的理念早就深入人心。正是有了强大的品牌力的“加持”，玉溪（鑫中支）与其他产品相比，具备了“母胎中”自带的价值感、品质感，站在了更高的平台和起点之上。除此之外，玉溪（鑫中支）在外在形象上选择传承“软硬玉溪”的经典风格的做法，也让产品能够借势“软硬玉溪”的影响力而迅速被消费者所接受。我们知道，“软硬玉溪”是普一类上的两个大单品，尤其是“软玉溪”在中国卷烟消费者中具有崇高的消费地位，这种广泛且深植心智的影响力，为玉溪（鑫中支）消除或降低了消费者初次选择时的顾虑。
其二，普一类中支潮涌下，玉溪（鑫中支）必将是品牌重点打造的产品。回看这两年，作为行业传统高端品牌的代表，玉溪品牌在经历了势能聚集之后，依靠双中支翡翠、中支华叶、中支和谐、中支阿诗玛等产品的活力表现，为品牌的销量稳定、价值升级提供了有力支撑，也为玉溪品牌搭建起了一条持续向上升级的中轴线，可以说，玉溪品牌开启了一个新的发展周期。然而，随着消费升级，以及中支风口的助推，当普一类价位因其兼具量价属性，成为行业稳定销量、提升结构的中流砥柱，因此，吸引着大量新品涌入。作为这一价位段传统的优势品牌，要想持续保持优势地位，玉溪品牌未来必将面对更多新品的竞争，这既是上文所述这款产品推出的原因，也是这款产品能够做好的主观力量所在。因为，我们从玉溪（鑫中支）的推出，看到了玉溪这个大品牌强化普一类优势的意图和决心。有了这个坚定决心，向来谋定后动的玉溪品牌，在接下来的营销传播上，必然会在这款新品上下足功夫。而依靠玉溪品牌强大的营销力、***力，可以预见，在普一类中支上一个有着大品牌支撑的新的焦点产品即将出现。
鑫中支，新焦点。玉溪（鑫中支）以传承经典、诠释经典的形象问世，并且抢先站位260元关键价位，充分展现出玉溪品牌对于经典的全新理解，以及对消费的敏锐洞察、对市场机遇的精准把握。未来，随着普一类中支真正“短兵相接”竞争态势的到来，玉溪（鑫中支）作为玉溪品牌的首款普一类中支产品，在产品本身的经典属性基础上，凭借品牌倾力打造，必将带给行业无限期待。
高端品牌市场潮流风向标
2021年被誉为新消费元年，消费者的产品选择更趋于理性，无数赛道都涌现出新品牌，优质消费者对高品质的新消费品牌趋之若鹜、偏爱有加！消费者越来越懂产品，同时也更注重细分的需求，希望产品在多个方面都更完美，尤其看重产品品质。因此，当我们回归产品品质这一高端产品基础因素，也就意味着新一轮的品质创新之战的大幕开启。
消费者的品质选择，对于烟草行业而言，既是机遇，又是挑战。一方面是日益增长的高端卷烟消费需求，必然促使高端卷烟规格和体量规模的持续增长；另一方面是相对固化的高端烟市场竞争格局，呼唤创新性、颠覆性产品的出现。随之而来的是高端卷烟市场将会成为各品牌争夺的主阵地，各品牌摩拳擦掌跃跃欲试。高端化的故事有很多，但是品牌脱离产品讲故事，就连大品牌也容易翻车。而只有超越过往的创新思维、颠覆性思维，才能在高端竞争中脱颖而出。
玉之至尊，烟中极品。“玉溪（双中支翡翠）”应运而生，紧紧围绕消费者需求变化，“玉溪（双中支翡翠）”进行了深度地创新与探索，成为高端卷烟市场潮流引领的风向标。
消费者培育下的市场选择
现在的消费者即是“养成系”，换言之，市场在培育中国消费者享受具有高品质的高端产品。在高端消费刚刚崛起时，以“玉溪”为代表的“华溪楼王”高端烟格局形成，并被当时消费者称为高端烟的“四大天王”，之后经过时代的进步与品牌的升级，“和大天一”惊艳亮相千元档舞台。如今，千元档大门开始向更多的品牌敞开，后来者愈发有机可循。尤其结合当下新消费时代的市场语境。高质量发展的时代契机，与消费升级理性回归的双重影响，高端卷烟的市场价值进一步被放大。在传统优势大品牌率先发力之时，一些后来者也逐渐完成了千元价位产品的产品扩容，给千元价位带来全新局面，消费者的选择空间进一步扩大。
卷烟高端化的流行不再满足于“小众”。尽管有的新消费品牌在小众赛道取得一定的关注度，但是想要长期发展，还是需要选择大品牌来进行整体的产品升级，通过消费者培育不断提升品牌的知名度和忠诚度。
“玉溪”品牌自创牌48年以来，始终扮演着中式高档高端卷烟格局引领的角色。围绕“清香”“清香 ”风格，“玉溪”品牌已建立了特点突出、风格鲜明的主线，实现了短、细、中、爆多品类覆盖，为不同目标消费人群带来高品质的产品。“玉溪”品牌始终保持高档烟的核心地位的秘诀在于：始终如一的顶级品质以及推出与时代同频共振的产品。在各品牌试图突破高端，扩大高端消费者人群之际，作为行业高端烟的杰出代表，“玉溪”品牌通过“玉溪（双中支翡翠）”的产品推出再次站在了引领者的高地，充分彰显出大品牌全面引领高端卷烟市场的雄厚实力和非凡智慧。
高端卷烟市场需要这样一款实力产品来接续力量，甚至是引领传奇，这同时也是高端消费者的呼唤。因此，与其说是“玉溪（双中支翡翠）”选择了市场，不如说是高端卷烟市场需要“玉溪（双中支翡翠）”。
市场选择下的品质升级
品质是卷烟品牌的灵魂，“玉溪（双中支翡翠）”从源头上就拥有了其他高档卷烟产品无法比拟的高贵血统。“玉溪（双中支翡翠）”的烟叶原料，来源于抚仙湖畔的玉溪优质烟区，这里平均海拔在1500—1800米左右，年均日照时长2500小时以上，高原沃土、阳光雨露。又经83级手工片选，三年橡木桶时光沉淀，将花青素、枸杞、竹叶等天然植物精华加入烟叶调香，生态添加虫草、藏红花颗粒附着于烟纸烟丝，药理生润，生津回甘。
“玉溪（双中支翡翠）”是“玉溪”品牌品质底蕴的上乘之作。对品质的追求，是刻在“玉溪”品牌骨子里的基因，也是“玉溪”能够做大做强的核心实力。作为“玉溪”品牌的集大成之作，“玉溪（双中支翡翠）”回归品质价值制高点，不仅成为“玉溪”品牌高品质的代表作，更满足了高端品质需求，成为新生代高端产品中的佼佼者。为高端消费人群带来更加舒适的感受，“玉溪（双中支翡翠）”开创了中式高端舒适型卷烟产品的新纪元。
品质升级下的尊贵体验
新消费时代下的消费者，对卷烟产品的性价比不再那么敏感。他们不仅为品质买单，还更在意品质生活，想在卷烟产品把玩时更精致，抽吸时更有仪式感。品质生活的需求也推动了卷烟的“品类升级”。高端市场一向是烟草行业的风向标。随着科技不断发展，卷烟品牌品类上百花竞艳，形态上百家争鸣，年轻化、差异化、特色化的高端新产品相继产生，丰富了消费者选择的同时，也让这场“战争”变得愈发激烈。近年来，侧开包装盒，旋转滤嘴棒等等，高端卷烟更加重视多样化的设计和玩法。
然而独特印记是“人无我有，人有我优”的区隔化表达，是产品连接消费者最为显著的识别特征。对细节的苛求让“玉溪（双中支翡翠）”由内而外都散发着精致和高贵。烟包正面呈现的交龙钮翡翠玺图案，取自清乾隆年间的传国玉玺高贵至美，背面镶嵌翡翠平安扣通透圆润，享平安之意。
“玉溪（双中支翡翠）”在产品塑造上还有着诸多创新点，其中，透光滤嘴便是最能与其他产品产生区隔的创新点。“玉溪（双中支翡翠）”创新使用镭射原纸碧色滤嘴，滤棒整体碧玉通透，并有龙腾祥云图标和金色的“翡翠”字样。以灯光对准滤嘴，滤嘴上的暗纹立刻变得通透起来，滤嘴整体呈现出青翠空灵的翡翠质感，集审美与功能性体验于一身，赋予消费者全新的消费体验。
这种将隐性技术显性化的颠覆性创新，提升了产品的品质感与稀缺感。在保障产品精致之外，也为追求品质生活的高端消费者提供了尊贵的体验。
尊贵体验下的风格塑造
除了尊贵的体验，能在高端卷烟市场叫响的产品必须要兼备自有风格特征和文化特征两种特质，缺一不可。
对于“玉溪（双中支翡翠）”而言，独有的风格特征便是微生物调香生态卷烟，应用微普生物技术对名贵中草药进行生物提纯，结合微生物快速发酵、破壁、转化、萃取，与优质原料完美融合。它颠覆了传统的吸食体验，在追求品质的基础上为消费者带来指尖和唇齿间净、润、清香的体验。
次高端助力品牌走向新未来
“两会”刚刚落下帷幕，高质量发展已经成为经济社会发展方方面面的总要求。“推动高质量发展、创造高品质生活有机结合、相得益彰”成为今年“两会”期间的热点话题。
“十四五”时期，行业进入全新的发展阶段，大品牌强势回归引领高质量发展将成为这一时期最主要的特征。玉溪作为典型的大品牌，逐步构建起了覆盖千元档至普一类的产品体系架构。一个新的玉溪品牌形象，将为满足消费者对美好生活的需求承担起一个大品牌应有的责任。
这其中，次高端将是玉溪品牌结构提升的重要力量，而“和谐系列”则是其做大做强的关键所在。
赋能次高端
玉溪（硬和谐）凭借经典的清香型风格、咖啡色烟支创新，产品一经上市投放便引发消费者的广泛欢迎，成为当时高端卷烟市场上的一代传奇。如今，随着时代的变化，“和谐系列”已经发展成为涵盖常规和中支的家族系列。
在玉溪品牌家族各系列中，“和谐系列”占位次高端价位段，上承“翡翠”“境界”下启“软/硬玉溪”“鑫中支”，是玉溪品牌高端化的重要支柱。“和谐系列”代表的次高端市场将会是高端产品规模化的重点价区，对于玉溪品牌未来的结构和销量意义重大。从“硬和谐”到“和谐系列”，家族化让玉溪占据先机，成为新玉溪高端化进程中的爆发品系。
打造增长极
在“和谐系列”产品中，“中支和谐”是玉溪品牌品类创新的典范产品。2018年，中支烟方兴未艾之际，玉溪品牌凭借对消费市场的敏锐感知，重磅打造了玉溪（中支和谐）这一高端化新样本。
产品精选玉溪地区优质原料，烟叶香气自然清甜、丰满悠长，以分模块加工工艺打造专属的复合清香型风格。同时，在滤棒中加入“川贝枇杷”爆珠，赋予消费者清甜舒适的味觉体验。在包装设计上则秉承了“和谐系列”经典的设计风格，咖色卷烟纸与洒金嘴棒相搭配，指间流彩典雅尊贵；夔龙纹饰与金色烟包相得益彰，传递出浓郁的中国风味。
对于消费者而言，玉溪（中支和谐）既是一道风格独特的味觉盛宴，同时又是一个杰出的艺术品。在汹涌澎湃的中支潮中，“中支和谐”将凭借特色鲜明的卖点，成为次高端上新的增长极。
契合新消费
在近年来的消费市场上，行业经历了一个从追新逐异到回归本香的过程，这是品质革命时代消费者味蕾变化的必然结果。只有经历过口味多元化的***，才能真正体验到中式烤烟香的品质之美。
中式烤烟，美在本香。多年来，“和谐系列”坚持以玉溪优质的清甜香烟叶为原料，同时结合生产工艺创新不断赋予产品以新的内涵。无论是经典的“软/硬和谐”还是具有时代特色的“中支和谐”，抑或是尚在储备中的“细支和谐”，都始终秉承了玉溪品牌经典的清甜香韵。
在此基础上，结合消费者的个性化和多元化需求，进行创新演绎。但作为“和谐系列”品质核心的“清新自然、甜润优雅、韵味悠远”的风格特色却始终不变。以玉溪优质本香烟叶为原料，创新工艺、创新口味，突出本香特征，是“和谐系列”顺应消费潮流，引领高端市场的秘诀所在。
契合新时代
当代社会，消费者对美好生活的需求早已不再局限于物质层面，对于精神消费的追求同样是美好生活的一部分。那么，什么才能称之为美呢？和为贵，协为美。在中式文化看来，单独的美影响力有限，只有众美和谐统一，才能演绎天地万物之大美。和谐，正是抓住了千万国人对美好生活追求的关键所在，才能够历久弥新彰显出强大的文化吸引力。
助力新未来
随着玉溪品牌的回归进程提速，“和谐系列”产品将更加丰富。它将是新大品牌时代，玉溪品牌焕新的代表性产品，是玉溪品牌面向新的五年，甚至更长时间内的重点产品，是玉溪品牌品质升级、结构提升的关键所在，必将给行业和消费者带来无限期待。
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