电子雾化器市场在短短几年，经历了“九死一生”
电子雾化器，自诞生便饱受争议。 2003年，背负着“辅助戒烟”之名，药剂师韩力发明的第一代电子雾化器在国内问世。 与十多年更新换代同频的，是全球各地对于这个“新玩意儿”的不同态度。 电子雾化器能否替代传统卷烟？ 电子雾化器能否帮助戒烟？ 电子雾化器是否比传统卷烟更减害？ 带着一连串没有定论的疑问，裹挟在“快销化”浪潮中的中国电子雾化器市场，进入加速狂奔的快车道。 据咨询与情报公司Arizton研究显示，中国是全球最大的潜在电子雾化器市场，截至2019年，中国大约有2.867亿烟民，行业潜在市场规模为1129亿元。相较之下，电子雾化器产品的渗透率只有1.2%，对比50.4%的英国和32.4%的美国，我国电子雾化器的渗透率仍然较低，这也意味电子雾化器行业的发展空间十分可观。 来自CIC的统计数据也印证了这一点，2019 年中国电子雾化器市场规模15亿美元，预计 2020-2023年复合增速为65.3%。然而，时不时传出风声的监管政策，犹如悬在头顶的达摩克里斯之剑，让人不寒而栗。 双十一之前，“靴子落地”。11月1日，国家烟草***局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，规定禁止在线上平台销售电子雾化器及发布电子雾化器广告。6日，电子雾化器产品全网下架，随后监管部门开展大排查，一时间，电子雾化器坠落风口的***甚嚣尘上。 方向比努力更重要。 YOOZ柚子创始人蔡跃栋和其他“机智”的玩家立即选择线上“刹车”，迅速转入线下。 “这并非坏事，避开大手笔的营销战，从长远看，对整个行业回归理性、健康，是有好处的。我们第一时间响应监管政策，All in线下这盘'慢'生意。”蔡跃栋曾表示。 2020年，疫情之下，电子雾化器市场更趋冷静。截至3月23日，以工商登记为准，我国共有超3,200家电子雾化器相关企业已经注销或吊销，其中，2020年注销或吊销的企业近1000家，约占“死亡”企业总数的31%。 黯然退场之后，如何打破困局，成了行业难题。 4月，YOOZ柚子推出低至9.9元的YOOZ Mini雾化器，大幅降低用户门槛，拉动线下出货，获得用户认可，取得了终端数量和营业额的同比双增长，助力其全面实现正向现金流。 随后，多家品牌陆续推出低价产品，在入门级市场展开“贴身肉搏”。 7月，业内最大的电子雾化器代工厂思摩尔在港股上市，成为全球电子雾化第一股，上市首日股价大涨150%，市值一度超过5000亿港元。
海水退潮，疫情考验下，依然坚挺、强韧的中国零售业，为培育电子雾化器市场发展的“长期主义”提供了土壤。可以说，现阶段还在“牌桌”上的玩家，才算是真正入场。
值得注意的是，在9.9元开启无雾化器主机门槛时代之后，YOOZ柚子在今年1月“再放大招”，采用有机棉和镍铬合金两种材料，以PCTG食品级材质推出正版透明雾化弹，日益丰富的产品矩阵，吸引用户保持品牌高粘性。这对于不论是让小烟“心水”的“陶瓷芯”，还是部分人群更偏爱的“棉芯”，都能在YOOZ柚子找到，从而满足不同用户的个性化需求。
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