清香之宗，品质玉溪-“玉溪（细支）”：创新成就经典

清香之宗，品质玉溪

1973年，云南中烟红塔集团的前辈们怀揣“做一包世界一流好烟”的初心，用最好的原料、最好的设备、最好的工艺、最好的人才“四个最好”创立了“玉溪”品牌，从此，“玉溪”品牌开启了中式高端卷烟发展的品质之路。

以品质，致清香。一直以来，“玉溪”品牌始终牢固树立“清香之宗 品质玉溪”的理念定位，以玉溪“烟叶之乡”的超满分烟叶为基石，集原料、科技、工艺、匠心、文化于一体，坚持守正创新，成为广大卷烟零售户和消费者心中中式卷烟独特的价值符号。

在“玉溪”创牌50周年之际，特别推出“清香之宗，品质玉溪”专题，让我们一同走进“玉溪”品牌，共享“玉溪”美好！

“玉溪（细支）”：创新成就经典

2023年，在“玉溪”品牌诞生50周年之际，一款重磅新品“玉溪（细支）”诞生了。作为云产烟的经典品牌，“玉溪”一直以其高品质和清香的吸味赢得了消费者的喜爱。这款“玉溪（细支）”是“玉溪”品牌半个世纪精粹的积淀，不仅是对“玉溪”品牌传统的继承和发展，更是一种全新的创新和探索。

创新性是一个企业发展的灵魂和根基，是企业生存的基石，只有创新，才有发展，“玉溪”品牌始终坚守创新，步伐不停，这款“玉溪（细支）”的创新求变精神蕴含在产品的方方面面，从原料、口味，到生产工艺和包装设计，都展现出了卓越的坚守创新和品质的精神，这种精神正是“玉溪”品牌的核心价值所在。

小产区专线生产原料加大师调香

在原料上，“玉溪（细支）”对烟叶的选取有着严格的要求。云南地区的烟草种植历史已过百年，而玉溪作为中国烟叶之乡，是中国卷烟的黄金烟叶产区。这里得天独厚的生长条件，孕育出了丰富而独特的香气。“玉溪（细支）”所使用的正是甄选云南玉溪小产区进行专线生产的烟叶，为了确保烟叶的质量和口感，每一片烟叶都经过了严格的筛选和加工。

同时，作为中式清香型卷烟典范的大师调香，在烟草本香的基础上，“玉溪（细支）”特别突出了烤甜香、烘焙香，还富有创意地调和了果甜香、辛甜香，融合谐调丰富香气，提升香气诱惑力，带来较高的耐抽吸度，实现了清香之宗的纯正口味。在高品质原料的基础上，经典的配方更加丰富了原料的内涵，强化烟气柔和度及舒适感，让口感更加清爽自然，柔和纯净。这种口味上的创新不仅满足了消费者的需求，同时也为卷烟市场带来了新的活力。

烟支和包装上科技感满满

在科技工艺的创新方面，“玉溪（细支）”也有着卓越的表现。“玉溪（细支）”不仅仅是一款普通的卷烟，还融合了高科技和先进的工艺。其中最引人注目的就是高级“双梅花”中空复合滤棒的使用。这种滤棒的设计独特，能够通过分散和引导烟气和空气流，带来更加轻松愉悦的抽吸体验。同时，这种滤棒还增加了烟气的流畅度，改善了烟气的蓬松度，让吸烟的过程变得更加舒适。

先进的科技还应用在包装设计上。“玉溪（细支）”包装以自然沁心的极光绿的包装设计，“绿”正是碧玉的颜色，颠覆品牌一贯的烟包色调风格。包装采用了欧洲最先进的纳米级光刻工艺，能够塑造出产品独特的质感和炫彩光线，结合二维图像转换技术，使烟包在不同的光源中折射出不同的夺目光线。这种设计不仅让烟包看起来更加美观，同时也体现了品牌对细节的极致追求。

“玉溪（细支）”的诞生，让我们看到了中国卷烟市场的巨大发展潜力和无限可能，也给我们带来了一些启示。首先，只有不断创新，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。其次，卷烟不仅仅是一种消费品，更是一种生活方式、一种文化、一种艺术，企业只有将传统、科技与艺术完美结合，才能生产出真正意义上的经典产品。作为消费者，我们也期待着“玉溪（细支）”能够继续保持其卓越的品质和创新的精神，为我们带来更多惊喜和体验。

作为一个具有50年历史的卷烟品牌，“玉溪”始终坚守“做一包世界一流好烟”的初心，一直不断创新、追求卓越品质。在这个充满机遇与挑战的时代，只有敢于创新的的企业才能面对挑战，迎接机遇，才能实现梦想与目标。“玉溪（细支）”未来将坚持创新，以更高品质的产品、更舒适的口感、更先进的工艺，深耕品牌文化，打造出具有全球影响力的经典品牌，以满足消费者的需求，为消费者带来更多惊喜和感动。

“新大品牌时代”到来？

在经历了“黄金十年”和“调整五年”之后，以“十四五”开局为界，烟草行业的“新大品牌时代”随之而来。在这个新时代，玉溪品牌作为大品牌的代表，率先全面焕新升级，用新形象、新作为顺应新大品牌时代的新特征。其中，“和谐系列”作为现阶段品牌高端突破的规模支撑，结合新时代主流价值观、新时代人群对美好生活的追求，助推着玉溪品牌的高质量发展。

何为“大品牌新时代”？

新大品牌时代，其“新”有两个层面的逻辑和内涵：

一是——新阶段。这个阶段，是中国烟草高质量发展深度推进的阶段，是行业资源向大品牌再次集中的阶段，是品牌格局再次重构的阶段。在这个过程中，大品牌将从“调整状态”转向“精准发力”，并且，这种状态将是未来几年行业发展的主旋律。

二是——新大品牌。新大品牌时代，核心在于大品牌。然而，时代不同、环境不同，现在的大品牌一定不同于过往的大品牌。“新大品牌”一定是“率先觉醒”并及时“付诸行动”的一部分大品牌。“新大品牌”一定是能够适应当下新消费、新需求，并不断进行创新的一部分大品牌。

当新大品牌时代来临，作为传统大品牌的玉溪，在经历了调整期的蓄势后，如今已经开始了新作为、践行着新回归。以“和谐系列”产品为例，玉溪品牌用契合新时代、新消费、新要求的产品品质、产品文化、产品体系、产品口味等，诠释了一个大品牌在新大品牌时代应该具备的诸多特征。

新品质。在“品质”这件事上，玉溪从来都有话语权。清香之宗，品质玉溪，玉溪品牌始终坚守“品质至上”，以玉溪“烟叶之乡”的超满分烟叶为基石，集原料、科技、工艺、匠心于一体，坚持“专心致志做精品，一心一意提品质”。随着当前卷烟消费变化带来的消费者对于品质的要求进一步提升，玉溪成为“新大品牌时代”升级品质的先行军，旗下“和谐系列”紧跟消费升级的步伐，适应需求多样的变化，同步消费习惯的更新，在时易代迭的步步前行与匠心求索中完成品质的升级。

新文化。时代在变，文化潮流也在变。“和谐系列”能够助推玉溪成为“新大品牌”很重要的一个原因在于对产品与品牌两个层面的维稳与保鲜，即“保持产品的新鲜感”和“保持品牌的时代感”。“和谐系列”立足物质高度发达的现代社会，提炼“和谐文化”，涵盖了社会生活中每个人的美好祈愿、社会团结、邻里和睦、家庭和美、亲朋和乐、安居乐业的温馨图景，唤起广大消费者精神共鸣。从“和谐系列”产品中得到超越于产品本身的传承意义和精神力量，推动玉溪品牌在“新大品牌时代”的文化体系构建走向成熟。

新体系。面对接踵而来的新品类、新势力和迫在眉睫的新趋势、新需求，品牌的发展需要突破思维视野的局限，推动产品向个性化、多元化方向发展，才能迎来更广阔的品牌机会。“和谐系列”系列作为高端突破的规模支撑，定位400-500元价位段，通过洞察消费规律、关注产品形态表达对系列中不同产品进行布局，逐渐形成“硬和谐”和“中支和谐”协调发展的产品阵营，之后还会增添补充型、满足型细支产品，进一步完善“和谐系列”产品概念与形象气质，以新产品、新活力、新体系带动整个玉溪品牌在“新大品牌时代”的多元化发展。

新口味。消费升级、消费分级带来的味觉变化之下，消费者心目中好抽的标准正在改变。“新大品牌”应该适应新时代消费口味。“和谐系列”自上市以来，以其超值的品质、纯正平衡的口味以及代表了中式传统文化美好愿景的“和谐”概念，获得市场的高度认可。在传承玉溪品牌经典的清香醇和吸味之外，以精湛工艺雕琢出细腻、丰满、温润的口感，回味悠长、纯净。“中支和谐”更是采用薄片叶丝分开加香创新配方，加入川贝枇杷爆珠，与烟草本香协调融合，酵甜清香，和谐舒畅，口味升级。

期待一个“新玉溪”

“新大品牌时代”之下，变革与转型比增长和扩张更重要。这是当前“新大品牌”发展的基本要求。新消费、新要求之下，玉溪正在不断求新、求变，向着更高阶段的发展目标进发。

品牌｜鑫中支　新焦点——玉溪（鑫中支）产品上市解读

文章摘要

近期，玉溪品牌新产品——玉溪（鑫中支）上市，这是玉溪品牌完善中支布局、巩固普一类基本盘的战略动作。

2019年以来，经历了蓄力调整期的玉溪品牌，可以说实现了“满血归来”，释放出大品牌的潜能和实力。双中支翡翠、中支华叶、中支和谐、中支阿诗玛等产品呈现出良好的市场状态，甚至其中有些产品在所在价位段实现了引领。这为玉溪品牌未来的稳步发展打下了坚实基础。

最近，玉溪品牌新产品——玉溪（鑫中支）上市，这是玉溪品牌完善中支布局、巩固普一类基本盘的战略动作。从产品透露出的信息可以看出，这款产品传承了“软硬玉溪”的经典形象，是一款典型的玉溪风格的产品。作为今年玉溪品牌推出的第一款产品，也是在普一类价位上的第一款中支产品，意义不言而喻。在笔者看来，这款产品将是接下来玉溪品牌重点打造的新品，而拥有玉溪品牌强大的实力背书，以及对玉溪经典品质的传承，玉溪（鑫中支）将成为当下普一类价位上中支烟的新焦点。

玉溪加码普一类

2020年，在消费升级的推动和行业政策的引导下，中支烟成为行业最热门的品类，普一类成为最热门的价位。从上半年的数据可以看出，普一类已经成为行业增速较快的价位区间，而中支则是其中的引领品类。可以预见，未来1-2年中普一类中支的潮涌将是行业最为显著的现象和趋势。面对这一趋势，玉溪品牌在普一类上加码，既是为了抓机遇，也是为了应对竞争。

从机遇角度看，当下正是玉溪品牌在普一类中支领域建立引领地位的最佳时机。我们知道，玉溪品牌长久以来都是普一类价位上的引领者。从现有产品看，软硬玉溪、初心、细支初心、创客等产品让玉溪品牌在普一类价位上建立起了优势地位。随着普一类中支潮的到来，让玉溪品牌看到了新的机遇。玉溪（鑫中支）的推出填补了玉溪品牌在普一类中支上的空白，对即将到来的普一类中支扩容做出了提前布局。

从应对竞争角度看，玉溪（鑫中支）的推出是品牌顺应普一类价位新竞争形势，进一步巩固和夯实普一类价位领先优势的未雨绸缪。固然玉溪品牌有“软硬玉溪”这两个大单品的销量支撑，有玉溪初心、细支初心、创客等产品的辅助，但在普一类新势力“不断涌现”的现状下，玉溪需要一款新产品进一步强化在普一类价位上的引领地位。那么，从玉溪（鑫中支）的定价和特点看，无疑是玉溪品牌面对普一类新的竞争环境、新的竞争逻辑的一款产品。

可以说，玉溪（鑫中支）的推出不仅仅是对普一类价位扩容机遇的精准把握，更是进一步巩固玉溪在这一价位上优势地位的前瞻之举。

三金为鑫，品质玉溪

何为经典？一定是那些经久不衰、永恒不变，能够带给不同时代的消费者以情感共鸣的东西。因此，在某种意义上可以说，真正经典的东西无需改变，但我们需要为其注入新时代语境下的解读和演绎。正是有这种对经典的理解，才有了我们看到的玉溪（鑫中支）这款产品，它全面继承并创新“软硬玉溪”的经典元素，用品质匠心为消费者打造出一款卖点十足、高含金量的新产品。

金色烟叶

对于卷烟来说，烟叶是最为核心的原材料。原料决定了产品的风格、产品的品质。而玉溪品牌长久以来，最为核心的、也是最被熟知的优势就是烟叶原料。众所周知云南玉溪是世界五大黄金烟叶产区之一，得天独厚的土壤、光照、水分等自然条件，造就了玉溪烟叶的清香风格。正是以清香烟叶为基础，玉溪品牌成为清新自然、优雅飘逸的清香型品类的代表，赢得了“清香之宗”的美誉。如今，玉溪（鑫中支）同样传承了玉溪清香本味，通过手工片选清逸纯粹、色泽金黄的黄金年份烟叶，用甄选的烟叶精华部分塑造出最为醇和清香的口味感受、吸食体验。同时，玉溪（鑫中支）所用烟叶历经严格的自然醇化过程，烟叶在时间的淬炼中，自然清香渐渐生发，更加成熟、更有色泽、更显醇厚，让烟叶品质得到了二次升华。

“金”典包装

我们都知道，“软硬玉溪”是玉溪品牌最为经典的两款产品，长久以来这两款产品用稳定的高品质奠定了玉溪品牌的品质认知，用红白配色，波点元素、菱形标识的视觉设计成就了几代消费者的深刻形象记忆。玉溪（鑫中支）特点鲜明地传承了“软硬玉溪”的风格，并赋予了产品时代诠释和时尚气息。

首先是波点设计，经典时尚。在我们看来，玉溪（鑫中支）这款产品的设计理念可以概括为：用经典传承创造新流行。最鲜明的表现就是，对“波点”元素的全新继承和视觉放大。波点自从出现之后，便是艺术界偏爱的时尚宠儿，更是设计界一直延续至今的经典元素。日本的波点女王草间弥生，作为波点绝对的忠实拥护者，她的波点艺术是时尚界至今难以超越的经典。玉溪烟标设计者黑马大叔张小平，当初正是受此启发设计出了玉溪经典包装。红色圆点、水波纹、菱形边框，象征碧玉清溪。花点“玉溪”，成为永恒的经典视觉印记。

对于今天的消费者来说，玉溪的包装依然是兼具时尚属性的“金”典包装。除了波点设计的时尚感之外，玉溪（鑫中支）还在多方面进行了包装升级。比如玉溪对菱形LOGO升级，使用3D立体水波放射状猫眼烫金工艺，升级之后的包装识别感、质感更加突出；顶盖红底部分采用UV雪花工艺，颗粒般的磨砂纹理设计，增强质感与层次感。警示语部分采用玫瑰金工艺，带给消费者极致触感；最值得关注的当属这款烟的双仓设计，消费者在抽吸过程中，逐次打开，内衬纸使香气更长时间驻留，使烟支长期保持湿润香甜。双仓设计在行业运用很多，但在260元价位中采用双仓设计可谓是一大亮点，在为品质保驾护航的同时，也增加了这款产品的品质感。

金牌品质

评判一包烟的品质，行业有专业的标准，即轻松感、舒适感、满足感。但客观来看，真正可以做到三感兼具、三感平衡的品牌并不多。玉溪品牌之所以能够成为行业品质的标杆，则是因为它在每一款产品的打造上都遵循着这一要求。而能做到这一点，追根溯源还是在于玉溪烟叶清雅醇和、不浓不淡的清香风格，从原料基础上满足了当下卷烟消费追求轻松舒适的生理和精神需求。这是其他任何产品所不具备的天然条件。作为玉溪品牌又一款代表产品，玉溪（鑫中支）有原料保障、有工艺支撑，成就了典型的玉溪金牌品质。主要表现在以下***：首先是入口绵柔、温润舒适。这款产品在吸味上突出“香、柔、润、甜、顺”五大口感，从多个层次上丰富了消费者体验。“更香、更醇、更舒适”的吸味特征，则是对这款产品品质特征最精炼的总结。香是基础，醇是感受升级，舒适则是终极目标。温润如玉、余韵绵长，这与玉溪品牌的气质也极为吻合；其次是烟香移植，香气饱满。玉溪（鑫中支）的滤嘴棒、卷烟纸采用香气移植工艺，达到增香增味的作用，使香气更加饱满充盈；同时，让产品的自然烟香、烟草发酵香、蜜甜香等香韵实现协调融合；第三，烟香如故，品质如玉。烟香来自于烟叶原料，这是玉溪最大的特点和优势。因此，玉溪（鑫中支）的所有技术、工艺上的创新，都是为了经典烟香能够鲜明表达，都是为了传承玉溪品牌清香之韵，让产品的清香风格得到彰显，保证如玉般的品质体验。

鑫中支　新焦点

品质、颜值、高性价比是普一类产品是否具备潜力的前提。我们为什么看好玉溪（鑫中支），无疑是因为其具备了极高的品质和颜值，以及高性价比这些基础条件。然而不仅这些，在基础之外，我们看好这款产品还有两个方面的原因：

其一，母品牌和“软硬玉溪”所带来的品质背书、价值背书，让玉溪（鑫中支）自成焦点。玉溪品牌作为中式卷烟大品牌的典型代表，几十年来形成的品牌力，这是大多数品牌所难以企及的。所谓“玉溪出品，必属精品”这样的理念早就深入人心。正是有了强大的品牌力的“加持”，玉溪（鑫中支）与其他产品相比，具备了“母胎中”自带的价值感、品质感，站在了更高的平台和起点之上。除此之外，玉溪（鑫中支）在外在形象上选择传承“软硬玉溪”的经典风格的做法，也让产品能够借势“软硬玉溪”的影响力而迅速被消费者所接受。我们知道，“软硬玉溪”是普一类上的两个大单品，尤其是“软玉溪”在中国卷烟消费者中具有崇高的消费地位，这种广泛且深植心智的影响力，为玉溪（鑫中支）消除或降低了消费者初次选择时的顾虑。

其二，普一类中支潮涌下，玉溪（鑫中支）必将是品牌重点打造的产品。回看这两年，作为行业传统高端品牌的代表，玉溪品牌在经历了势能聚集之后，依靠双中支翡翠、中支华叶、中支和谐、中支阿诗玛等产品的活力表现，为品牌的销量稳定、价值升级提供了有力支撑，也为玉溪品牌搭建起了一条持续向上升级的中轴线，可以说，玉溪品牌开启了一个新的发展周期。然而，随着消费升级，以及中支风口的助推，当普一类价位因其兼具量价属性，成为行业稳定销量、提升结构的中流砥柱，因此，吸引着大量新品涌入。作为这一价位段传统的优势品牌，要想持续保持优势地位，玉溪品牌未来必将面对更多新品的竞争，这既是上文所述这款产品推出的原因，也是这款产品能够做好的主观力量所在。因为，我们从玉溪（鑫中支）的推出，看到了玉溪这个大品牌强化普一类优势的意图和决心。有了这个坚定决心，向来谋定后动的玉溪品牌，在接下来的营销传播上，必然会在这款新品上下足功夫。而依靠玉溪品牌强大的营销力、***力，可以预见，在普一类中支上一个有着大品牌支撑的新的焦点产品即将出现。

鑫中支，新焦点。玉溪（鑫中支）以传承经典、诠释经典的形象问世，并且抢先站位260元关键价位，充分展现出玉溪品牌对于经典的全新理解，以及对消费的敏锐洞察、对市场机遇的精准把握。未来，随着普一类中支真正“短兵相接”竞争态势的到来，玉溪（鑫中支）作为玉溪品牌的首款普一类中支产品，在产品本身的经典属性基础上，凭借品牌倾力打造，必将带给行业无限期待。

守正创新，云产烟引领卷烟消费大趋势

历史车轮滚滚向前，时代潮流风云变幻。消费行业发展至今，迎来了大消费时代，消费者的追求由物质转向精神，这意味着消费时代完成了从“商品”为中心到以“人”为中心的转移。消费映射思想的转变。在这个过程中，优秀的民族品牌崛起，贯穿了整个大消费领域，这背后映射出来的，是民族自信的缩影。

所有的荣耀背后都有人在负重前行。国潮兴起的背后，是民族品牌多年以来的奋力前行。

在中国卷烟消费市场中，最能代表中国卷烟风格的一定是云产烟。作为中式卷烟最为重要的版图，如果用一个词来凝练和总结她的发展特点，那就是“守正创新”。

守正创新有两层含义，一层含义就是要守正，要守正道、守正确的方向，守事物的本质和规律。再一层含义就是创新，创新就是与时俱进，始终把握消费趋势不断进取。也就是说要做到既要守正，又要创新。

守正——坚守“正道”

大消费时代的一个重要特征，就是消费者更愿意为品质与文化买单。

云产烟的“守正”，重点就是在品质与文化上的坚守“正道”。

守正，首先就是指守中式卷烟之正。长期以来，云产烟始终坚守中式卷烟烤烟风格特征，沿着中式卷烟塑造的基本方向打造产品、塑造品牌。云产烟几十年的发展，已经成为行业公认的中式卷烟代表、中式卷烟品质和风格的代表。中式烤烟以中国国内烟叶为主体原料，其香气具有鲜明的中式风格和特色，是中国人历史传统、风物习俗、人文环境以及对卷烟香气风格特征的依赖等综合因素积累沉淀后的结果。在中国国内烟叶生产区域带中，又以云南最为见长。在漫长的品牌发展过程中，云产烟各品牌无一例外地将中式烤烟风格发挥到极致，比如大重九品牌在云南优质烟叶基础上，通过专属原料、专门配方、专门工艺以及专门生产线加工终成“中式国烤典范”；又如“玉溪”品牌以108超满分烟叶神话为高起点在全国市场逐步形成“清香之宗”主流风格体系并持续风靡至今。

其次，坚守品质正道。云南是中国最为优质烟叶产区，也是世界五大黄金烟叶产区之一。凭借资源优势、工艺优势，云产烟成为中式卷烟品质的代表。无论是一直以来在行业内外都代表一流品质的“玉溪”品牌，还是成为中国民族工业一面鲜明旗帜的红塔山品牌，抑或是在神秘的“印象烟庄”、“玉溪庄园”，以及“四级调香”工艺、“红花大金元”名种基因等等，缔造出了云产烟的“品质”之道，成就了云产烟在行业不可撼动的品质地位。

另外就是云产烟始终坚守中华民族传统文化内质。在卷烟品牌发展历史中，云产卷烟是一个特殊的存在。从诞生之日起，她就与产业报国的赤子之心息息相关，与抵御外烟的爱国情怀紧紧相连，一部云产卷烟的发展史，就是一部跌宕起伏的“创业史”“奋进史”。无论是“云烟”“玉溪”“红塔山”“红河”还是“大重九”“钓鱼台”，在品牌的塑造和发展中，始终围绕传统文化、主流文化进行应用和创新。源于“爱国、情义、怀旧”家国情怀传达的“大重九”品牌，不光为消费者提供了卓越的产品，更用充满传奇故事的历史演绎了爱国情感和兄弟情谊，掀起一股怀旧热潮；“玉溪”品牌“翡翠系列”、“境界系列”、“和谐系列”作为中国清香之超高端及高端代表，分别从中式文化的玉玺文化、君子之交、礼尚往来、和谐文化等不同角度向消费者传递中国式智慧，彰显出超越于产品本身的传承意义、大局观念和精神力量。

以匠心精神坚守品质，以品牌文化引起共鸣。如今，云产卷烟已将历史的厚重与时代的脉搏融为一体，不断探索在新形势下的战略布局、品类规划，在传承与创变中探索出了一条不同的发展路径。

创新——与时俱进

创新，创的是“时代消费”之新。

消费的演变，推动品牌的创新。利用新品类、新技术、新审美、新营销等赋能新产品，满足消费者多样化、差异化、个性化的需求，是当下品牌发展实现跨越式升维的关键。云产烟作为行业的引领者，在发展的每一个时代都创造了无数行业“之最”。

80年代中期，以昆明、玉溪两家卷烟厂为代表的生产企业进行了大规模技术改造，初步实现了全过程自动化作业，让生产能力一举跨越了几十年。一流的设备、优质的原料、娴熟的技艺，让云产卷烟获得了良好口碑。

“云烟”“红塔山”等知名品牌在走向全国的同时，也开始与国际烟草品牌正面交锋，展现出“民族工业一面旗帜”的魅力。自1979年起，“云烟”等品牌出口到越南、老挝、蒙古、缅甸、捷克、菲律宾、新加坡、马来西亚、日本、卢森堡、美国、韩国、澳大利亚等20多个国家和地区，获得了市场认可。

上世纪90年代起，“红塔山”成为与“555”“万宝路”等国际烟草品牌抗衡的国产品牌。

步入新时代，云产卷烟的拳拳赤子心始终未曾改变。经过时间的沉淀，这种赤子情怀愈加深厚，并转化为“用最好的原料、最优的技术***最好的产品”的不懈追求。

与时俱进的创新力，是引领云产卷烟做大做强的重要因素。

从深远影响行业的“烟田就是第一车间”理念到把云南烟叶优势发挥到极致的“四级调香”工艺，从中国传统文化的创新应用到领先行业的创新科技的大胆融入，云产烟以独创和首创精神，始终走在消费潮流的前沿。

在品类塑造方面，顺应消费创新不止。云产烟在倍爱市场青睐的“细短爆中”品类细分上的创新产品层出不穷，涌现出诸多有市场、有口碑的优秀产品。尤其是2018年提出“中支元年”概念，从产品、文化、价值等方面，为中支烟的发展注入了动能。

在技术创新方面，以新技术为产品提质。首创不燃烧致香理论，掀起卷烟赋香革命，并率先在“大重九”品牌中应用；独创“四级调香”体系，实现调香工艺颠覆性创新；运用“基因编码”这一未来技术，对云南烟叶品种实施个性化、特色化改良，丰富提升云产烟的香气特征。作为全球首款利用微普生物技术制香的卷烟，“玉溪”品牌“翡翠系列”实现了利用海洋多糖药理净化来纯净烟草香气的技术创新，精准满足消费者对卷烟香气的高级需求。

在审美构建方面，淬炼品牌独特气质，传递中式美学。比如，“钓鱼台（中支）”以国粹景泰蓝，传承中华文化之姿，专享“国宾礼遇”；又如“云烟（黑金印象）”的黑金撞色、16支装之颠覆性审美创新，开启了消费审美新天地；再如“玉溪（双中支翡翠）”以象征帝王的明黄色作为主色调，交龙钮玉玺、平安扣纹饰等，一同传递出中华传统文化之吉祥、尊贵寓意，给予消费者别具一格的美学渲染。

在营销创新方面，“本香”大IP逐渐形成。近年来，云南中烟围绕“本香”IP开展创新营销助推云产烟高质量发展。线下，云产烟品牌集群以“香”的传递为核心，通过持续不断开展不同风格、不同主题的圈层营销活动，持续带给消费者的美好愉悦消费体验，如“黑金之夜”“翡翠之夜”等；线上，通过直播形式带给观众丰厚福利、互动交流和文化输出，在消费者心中构建起理想的生活世界与精神家园。云产“好烟”的背后就是香，云产烟“本香”IP卓然成形。

时代潮流，浩浩荡荡。漫漫航程，心之所向。一个品牌，不能守正，就缺乏发展的底蕴和底气；不会创新，就会失去发展的能力和动力。“守正”与“创新”结合，才会历久弥新。在“守正创新”策略的指引下，云产烟几十年来，一方面保持着极强的战略定力，不为一时得失所动，坚守初心与正气；一方面开拓创新，着眼未来，不断推出优秀新品，成为大消费时代新潮流的引领者。