导LEAD语
重庆中烟每一次崭新的突破，都是一次华丽的开始 ，追赶者的铿锵足音在巴蜀大地激起深深回响 。截止今年上半年 ，“天子”品牌销量已顺利超过10万箱，预计全年销量有望达到20万箱，实现历史性突破 。
8月8日 ，天子品牌新形象暨战略新品发布会在渝隆重举行。观天下、看未来 ，历史与未来交织 、担当与使命共融，回首与展望都有着特别的意味与分量。
重庆中烟人以“奋起直追 、奋力奔跑 ”的精神和状态 ，扎实推进“三大战略 ” ，加快实施“天子”品牌“两步走、翻两番”、“跻身行业两个前10位 ”目标，紧紧围绕“七个下大气力 ”狠抓工作落实 ，企业发展跑出“加速度” ，经济运行体现“高质量 ”，主要生产经营指标创组建以来同期最高水平 ，走出了一条勃勃生机的发展之路 。
一组组数据刻录追赶者的铿锵足音 。今年1至6月 ，重庆中烟生产卷烟53.80万箱，同比增加12.20万箱 ，增长29.33% ，高于行业工业企业平均增幅25.40个百分点；1至6月，累计实现销售收入103.49亿元，同比增加28.59亿元 ，增长38.18%；1至6月 ，实现税利总额65.92亿元，同比增加20.62亿元 ，增长45.50% ，高于行业工业企业平均增幅36.14个百分点，完成年度目标任务59.93%……
一个个“亮点 ”展现追赶者的***风采。今年1至6月 ，“天子（金）”实现商业销售增长10.45% ，实现了更高增长基数上加快发展，继续位列全国200元整数价位第1位；“天子（千里江山细支） ”实现商业销售同比增长14.97% ，位列全国300元整数价位细支烟第2位；“天子 ”中支烟实现商业销售位列全国中支烟第11位 ，其中“天子（中支）”单规格在全国一类中支烟品规中位列第4位；“天子 ”爆珠烟实现商业销售位列全国重点品牌爆珠烟第7位……
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这是激流勇进的时代，以“追赶 、集聚 、数字化”三大战略为引领 ，重庆中烟全力打造“天子 ”品牌 ，塑造新形象、构建新品系 、提升新品质 、优化新产品、制定新策略，为“天子 ”品牌阔步前行注入新动能 、新支撑，交出了一份亮丽而扎实的答卷 。在此天子品牌新形象暨战略新品发布会召开之际 ，再展奋起追赶者的豪情 ，细数其一个个坚实步履，一起倾听重庆中烟人波澜壮阔气势恢宏的奋斗进行曲 。
如何把握顺应时代要求 、契合市场潮流的战略品牌发展脉动 ，探寻其创造传奇的“密码”？！
在此方面 ，重庆中烟做出了积极探索。他们不仅要抢占当前市场制高点，还要攻克未来渝产烟品质价值“高地” ，其勇气甚为可嘉 。在发布会上 ，重庆中烟推出“天子（中国心中支） ”、“天子（C位） ” 、“天子（金如意）”三款战略品牌新品即为例证 。
“天子（中国心） ”，高端市场新手笔 ，高位布局新突破 ，填补两大市场空白，满足高端礼赠市场对情怀类产品和高端自吸人群对情感表达的需求 ” ，彰显消费自信 ，凸显品质自信。“天子（中国心）”，升级中支品类新标准，实现特色领先 ，一度三感 、五项全能为设计源点 ，全面满足高端消费需求 。从一样的中支升级为“天子 ”的中支，让消费者的“情感需求 ”、“口感需求” 、“观感需求 ”得到更好体验 、更高层次的满足 。
“天子（C位） ” ，一款专为女性打造的香烟 ，以“5好特征”为设计源点。好听——名字朗朗上口；好看——包装时尚优雅；好闻——烟味轻柔细腻；好抽——烟气轻松雅致；好玩——带给您个性体验 。从烟包图可以看到，有一个专属的标识C ，高贵奢华金 ，这样的标识既大气端庄，又如水般灵动 。它拥有独特的属性和特点 ，彰显“女士专属 ”。闻香识女人 ，把职场女性的***人格、时尚女性的多元文化和当代女性的个性魅力，都一一收藏于云淡风轻之中。
“天子（金如意细支） ” ，桔普口味 ，瞄准300元价位自吸和商务消费市场 。从产品取名、包装设计 、再到工艺生产，每一个环节都狠抓细节 、力求完美 。中国人历来重吉祥、盼如意，“天子（金如意细支）” ，无论馈赠还是自吸 ，都寓意鲜明，祝福大家“顺风顺水 、事事如意”。“天子（金如意细支） ” ，运用大数据分析 ，将新技术融汇植物本香，创新研制出“桔普 ”风味 ，甘桔清甜细腻 ，普洱润喉回甘 。抽吸时，每一口都香气柔和自然 ，倍感甜润舒适 。
除了新品发布之外 ，“天子”品牌新LOGO 、新传播语令人耳目一新。围绕内涵更加丰富、形象更加鲜活 、价值更加提升的品牌塑造，重庆中烟对“天子 ”品牌的视觉识别 、文化传播、价值提炼进行了系统设计 ，其高价系列 、高端系列的品系构建 、技术研发、产品设计基本完成 ，通过品牌宣讲 、产品发布 、消费引导等途径，积极输出品牌新形象、新价值、新风格 。“天子 ”品牌成为重庆中烟经济发展的一张“***名片”和一块“金字招牌 ” 。
登高望远，“天子 ”启新。天子”高端形象产品将陆续推出 。重庆中烟在经济舞台上展现的速度与质量之变 ，让人惊叹；那么 ，其所展现出的发展活力和后劲则让人期待，绘制出的新蓝图更让人憧憬 。已见繁花结硕果 ，逐梦扬帆再起航。时间没有退路 ，重庆中烟人丝毫也不敢放慢追赶的脚步，立马踏上新征程 ，以大抓落实的新气象续写高质量发展的新时代篇章 。
来源：金叶漫谈 公众号 作者：报人
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